Prije je Detsky Mir bio glavna trgovina dječje odjeće. Pokazalo se da je ovo ime bilo vrlo prikladno, jer je u potpunosti odražavalo suštinu radnje, bilo je dovoljno svijetlo i nezaboravno. U današnje vrijeme postoji mnogo trgovina koje prodaju dječju odjeću i ostalu robu, štoviše, nove se trgovine pojavljuju cijelo vrijeme, pa je stoga razvoj dopadljivog, "prodajnog" imena vrlo važan trenutak.
Instrukcije
Korak 1
Proces razvijanja naziva proizvoda ili usluge (imenovanje) uglavnom je jednak za sve proizvode i usluge. Podijeljen je u nekoliko faza i podliježe određenim pravilima. Faze razvoja imena su sljedeće:
1. određivanje ciljne publike proizvoda ili usluge.
2. praćenje sličnih proizvoda i usluga koje konzumira ciljna publika.
3. stvarni razvoj imena (približno 5-10 varijanti).
4. testiranje imena na predstavnicima ciljne publike.
5. odabir najuspješnije opcije.
Kao rezultat, trebalo bi se pojaviti ime koje bi bilo dovoljno upamtno i nezaboravno da privuče pažnju predstavnika ciljne publike i pobudi pozitivne emocije u njima.
Korak 2
Kada razvijate naziv za trgovinu dječjom odjećom, trebali biste obratiti posebnu pažnju na prepoznavanje vaše ciljne publike. Ako prodajete odjeću za novorođenčad i djecu predškolskog uzrasta, vaša ciljana publika su isključivo roditelji. Kada prodaju proizvode za stariju djecu, ciljana publika su i roditelji i ta djeca, jer su već uključena u odabir proizvoda za sebe. U skladu s tim, naziv trgovine bi trebao ovisiti o ovome. Na primjer, u slučaju male djece čini se da je naziv prodavnice "Karapuz" ili "Tender Age" prilično uspješan (iako u posljednjoj prodaju robu za djecu svih uzrasta), a u slučaju djece- mlađi školarci, dobro ime za to ime bilo bi ime junaka slavnog crtanog filma kojeg se sjećaju i roditelji i djeca ("Glupi", itd.).
Korak 3
Kada radite sa ciljnom publikom, trebali biste uzeti u obzir i njenu sposobnost plaćanja. Jedna od funkcija imena je "odabir" kupaca koji su profitabilni za trgovinu. Oni. elitna trgovina trebala bi imati drugačije ime od budžetske. Kada se razvija naziv za trgovinu dječjom odjećom, to je prilično teško, jer nije jasno koja riječ može pozitivnije utjecati na ovu ili onu kategoriju kupaca. Iz te se situacije može vrlo graciozno izvući postavljanjem slogana pod imenom koji bi pojasnio nivo cijena u trgovini (na primjer, slogan "Za mlade dame i gospodu" pogodan je za elitnu trgovinu).
Korak 4
Nakon analize interesa i preferencija ciljne publike, trebali biste obratiti pažnju na područje u kojem se nalazi vaša trgovina i pretraživačima provjeriti koje su trgovine poput vaše već tamo, kako ne biste smislili ime koje neko ima već uzeti za sebe ili blizu toga. Dobar korak je provjeriti imena prodavaonica dječje odjeće koje poznajete kod svoje ciljne publike (prijatelja s djecom). Koja imena najviše vole, a koja manje? Ukusi ciljne publike trebaju se uzeti u obzir prilikom razvijanja imena, čak i ako vam se čini da biste mogli smisliti bolju opciju: uostalom, vaša prodaja ovisi o vašim kupcima.
