Stvaranje reklama kreativan je, zanimljiv, višeznačan, ali naporan posao. Nije bez razloga Vladimir Majakovski, autor dugogodišnjih, ali učinkovitih i po današnjim standardima reklamnih kampanja, oglašavanje nazivao "raznolikošću, fikcijom". Svaka reklamna poruka treba biti napisana na živahan, razumljiv, zanimljiv i uvjerljiv način. To mora biti etično i istinito, objektivno i specifično. Kako napisati kopiju oglasa koja ispunjava sve ove zahtjeve?
Instrukcije
Korak 1
Majstori - tekstovi daju puno osnovnih savjeta o pisanju razumnih reklamnih tekstova. Evo glavnih.
Planirajte sastav reklamne poruke slično malom eseju. Naslov (slogan), uvod (početak), glavni dio, zaključak. Naravno, ako će se vaš oglas uklopiti u dvije ili tri rečenice, struktura sastava može se sažeti.
Korak 2
Napravite tekst oglasa kao da se obraćate jednoj osobi i napišite mu pismo. U argumentiranju prednosti oglašavanog proizvoda ili usluge navedite jednostavne i tvrdoglave činjenice (rezultati istraživanja, testovi, primjeri ispunjavanja garancijskih obaveza, zahvalna svjedočenja korisnika, procjena tržišne kotacije proizvoda).
Korak 3
Ne pokušavajte reklamirati sve prednosti vašeg proizvoda, odaberite glavne. Istovremeno, nemojte preuveličavati zasluge proizvoda - oni moraju odgovarati njegovim stvarnim svojstvima i kvalitetu. Ne budite dvosmisleni - budite precizni.
Korak 4
Kad karakterizirate proizvod, nemojte se usredotočiti na ono što kupac treba s njim učiniti - naglasite što će proizvod učiniti za njega. Ne upotrebljavajte neuvjerljive riječi „smijem“, „hoću“, „mogao bih“(bolje je izravno navesti: proizvod je dobar i prikladan za to i ono). Ne upoređujte svoj proizvod sa konkurentima.
Korak 5
Neka bude kratko. Ako tekst oglasa i dalje zahtijeva obim, radite na njegovom grafičkom dizajnu. Označite željene odlomke podebljanim slovima ili kurzivom. Pokušajte koristiti najviše dvije vrste fontova. Održavajte proporcionalnost između razmaka između redaka i odlomaka. Istaknite glavnu ideju, ideju prijedloga za oglašavanje u velikim crtama.
Korak 6
Vješto se služite tzv. fraza odjeka - završetak teksta koji ponavlja glavnu suštinu reklamne poruke, njenu ključnu rečenicu i daje joj cjelovit izgled. Završetak može biti spomen zaštitnog znaka, slogana ili druge fraze izmišljene posebno za ovu promociju.
Korak 7
Razmislite o tome koliko kratko i jasno će biti sastavljena veza do kontakata (adresa prodajnog mjesta sa ili bez dijagrama, telefonski broj, naznaka web stranice kompanije, ostale informacije potrebne za kupnju ili naručivanje proizvoda).
