Tableti Kindle Fire, koje je razvio Amazon (SAD), postali su najprodavaniji proizvod u ovom tržišnom sektoru: Amazon je uspio rasprodati sve svoje zalihe tableta za samo 9 mjeseci otkako su pušteni u prodaju.
Tabletni računari Kindle Fire objavljeni su 15. novembra 2011. godine i dobili su oko deset hiljada pozitivnih kritika od štampanih medija širom svijeta. Ove uređaje pokreće dual-core procesor Texas Instruments OMAP 4 sa Androidom 2.3, imaju 512 MB RAM-a i 8 GB interne memorije, sedam inčni ekran osjetljiv na dodir u rezoluciji 1024 × 600 piksela, a podržavaju Wi-Fi i USB 2.0. Pored toga, imaju svoju ljusku za kupovinu knjiga i drugih medija od Amazona. Njegove gotovo standardne specifikacije, u kombinaciji s niskom cijenom (postavljena cijena na Amazonu od 199 dolara), dovode kompaniju na drugo mjesto nakon iPada među proizvođačima tableta, ostavljajući za sobom Samsung, RIM, Sharp i HTC. Informacije o tome koliko je uređaja prodato, uprava kompanije nije otkrila. Međutim, prema nezavisnim analitičarima, Amazon je zauzeo 22% američkog i 5% globalnog tržišta tableta, što je iznosilo 22,7 miliona dolara, ili 6,1 milion Kindle Fire. U septembru 2012. godine objavljene su nove verzije Kindle Fire. Kompanija predstavlja nekoliko vrsta ovih uređaja. Kindle Fire, sa zaslonom od sedam inča, naći će se na tržištu mobilnih telefona pristupačnih tableta, pavši na 159 dolara s povećanim vijekom trajanja baterije i 1 GB RAM-a. 7-inčni Kindle Fire HD model vrijedan 200 dolara imat će 16 GB interne memorije, a ostatak će biti sličan modelu prethodne verzije tableta. Novi Kindle Fire HD s 8,9-inčnim ekranom osjetljivim na dodir (1920 × 1200 piksela) i OMAP 4470 procesorom koji je 40% brži od prethodnog koštat će 299 dolara. 4G LTE uređaj možete kupiti po cijeni od 499 dolara (Amazon cijene). Amazon je također postavio nova pravila za upotrebu sadržaja njihove web stranice: bit će moguće odabrati različita vremena iznajmljivanja i ograničiti upotrebu uređaja za djecu. Korisnici će takođe imati mogućnost kupovine video sadržaja i sadržaja igara od Amazona.
