Uspješna promocija brenda zahtijeva da se pravilno izgradi. Važno je analizirati fonetsko-lingvističke i vizuelne komponente brenda. Neće biti suvišno testirati pamtivost, adekvatnost, atraktivnost, prilagodljivost i sigurnost.
Neophodno je
- -Rezultati testiranja brenda;
- -Marketinški plan;
- -Informativni razlozi;
- -Saradničke promocije za unakrsni marketing;
- -Oglašavanje.
Instrukcije
Korak 1
Okupite nekoliko fokus grupa. Uz njihovu pomoć možete odgovoriti na pitanja u vezi sa stanjem vašeg brenda. Možda je stvoren s greškama ili je zastario. Istraživanje će pokazati je li vam potreban rebranding. Ovo je prilično skupa mjera, ali ako su sudionici fokus grupa jednoglasni u svom niskom rejtingu, to je neophodno. Ne biste trebali promovirati brend koji je nerazumljiv ciljnoj publici. Međutim, možete ići i drugim putem: bez promjene zvuka ili stila zaštitnog znaka, možete ga premjestiti. Drugim riječima, ne treba mijenjati marku, već ciljnu skupinu za koju je dizajniran.
Korak 2
Napravite marketinški plan. Ali to bi trebalo učiniti tek nakon što se dobije potvrda da se dogodio par "publika - brend", odnosno dva ključna koncepta izgradnje brenda odgovaraju jedan drugome. Plan bi trebao prikazati cijeli opisni dio tačno kako ćete promovirati brend. Omjer odnosa s javnošću, marketinga i oglašavanja koji se najviše preporučuju je 50:30:20.
Korak 3
Promovirajte svoj brend, ali nemojte istodobno poticati prodaju. To će se uvijek dogoditi samo od sebe, nakon što se što veći broj potrošača upozna s vašim prijedlogom. PR je odgovoran za informativni dio marketinškog plana. Ova je funkcija najjeftinija jer obavlja uglavnom interni odjel za promociju i ne zahtijeva plaćanje za objavljivanje materijala u nezavisnim medijima i na internetskim resursima. Da bi se materijali koje su pripremili vaši PR stručnjaci mogli objavljivati u novinama i časopisima kao uvodnici, potrebno je razviti feed vijesti koji su zanimljivi ne samo vašoj potencijalnoj publici, već i čitateljima ovih publikacija.
Korak 4
Razvijte marketinške kampanje koje povećavaju lojalnost kupaca. To može uključivati sve vrste popusta, bonusa itd. Posebno dobar efekt u promociji brenda daju promocije koje provodite s nekim. Ova vrsta interakcije naziva se "unakrsni marketing". Njegova je ideja da pronađete kompaniju koja cilja istu ciljnu publiku kao i vaša i razvijete općeniti (profitabilniji) prijedlog za potrošače. Treća komponenta marketinškog plana je oglašavanje, ovo je najskuplji način "promocije". Zbog toga mu se u promociji brenda dodjeljuje samo 20 posto.
