Stvaranje i promocija brenda proizvođača proizvoda izuzetno je relevantna tema. Nadležna promocija brenda kompanije povećat će broj potrošača i, shodno tome, prodaju.
Vrste proizvoda i potrošači
Razvoj strategije za stvaranje brenda direktno ovisi o tome koje proizvode treba promovirati, jer je marka složena i jedinstvena slika proizvodne kompanije.
Svi proizvodi mogu se podijeliti u dvije komponente: potrošačke i industrijske.
Potrošački proizvodi sastoje se od primarnih i sekundarnih potrepština. Osnovni proizvodi imaju kratak period prometa i stalnu potražnju (higijenski proizvodi, lijekovi, hrana, hemikalije za domaćinstvo). Sekundarni proizvodi imaju duži promet, duži radni vijek i za njima je mala potražnja (automobili, elektronički i kućanski uređaji).
Industrijski proizvodi također su podijeljeni u dvije skupine - jednokratne i sustavne usluge. Dakle, kupovina teretne dizalice ili izgradnja zgrade jednokratna je usluga, a njeno održavanje je sistematično.
Metode promocije brenda
Pri odabiru metoda i sredstava za promociju proizvoda potrebno je uzeti u obzir vrste potrošača konačnog proizvoda. Na primjer, pekarski proizvodi ciljani su na masovnog potrošača, dok je nakit usmjeren na određenu skupinu ljudi. U skladu s tim, stvaranje i promocija robnih marki u ovim će slučajevima biti različiti. Jednako važnu ulogu u promociji proizvoda imaju prosječni status krajnjeg potrošača, njegov način života, financijski položaj, dob, socijalni status.
Kada promovirate industrijski brend, važno je uzeti u obzir potrebe poslovanja za koje je brend dizajniran - tko ima konačnu riječ u odabiru određenog proizvoda, koje ciljeve krajnji potrošač usluga postavlja sebi i kompaniji.
Najučinkovitijim načinom promocije proizvoda smatra se oglašavanje na televiziji i u periodičnoj specijaliziranoj štampi, uz pomoć kojih je moguće prenijeti informacije najširem krugu potrošača. Ali ako je marka uske specijalizacije, tada oglašavanje na televiziji nije baš pogodno za ovu svrhu. U ovom slučaju potreban je ciljani kontakt. Riječ je o internetskoj pošti potencijalnim potrošačima, direktnom slanju letaka. Također će biti vrlo efikasno stvoriti specijalizirani resurs na Internetu, koji je izravno povezan s proizvođačem marke.
Koji god način odabira promocije brenda važno je zapamtiti glavni zadatak brenda - stvoriti pozitivnu sliku organizacije kod potencijalnog potrošača u odnosu na planiranu cjenovnu politiku.
