Uspješan slogan stvara pozitivnu percepciju kompanije ili brenda među potrošačima. Samo trebate odabrati učinkovite riječi, a zanimanje za proizvode oglašene kompanije povećat će se nekoliko puta. To se lako može učiniti poznavanjem osnovnih tehnika za stvaranje nezaboravnih slogana.
Slogan je moto kompanije, kratki reklamni slogan osmišljen da ojača položaj marke i privuče pažnju potencijalnih potrošača. Uspješan slogan ima veliku marketinšku vrijednost. Što je tekst slogana svijetliji i originalniji, to će ga potrošači vjerojatnije pamtiti i pobuditi zanimanje za proizvode oglašene kompanije. Postoje određeni kriteriji i tehnike za stvaranje učinkovitih slogana koje svaki oglašivač i copywriter mora znati.
Glavni kriteriji za dopadljiv slogan
1. Kratkoća. Da bi se slogan bolje zapamtio, trebao bi biti izuzetno kratak i ne bi trebao sadržavati "apsurdne" fraze. U svijesti ciljne publike predugi slogani se ne odgađaju. Kratka i prostrana fraza pamtit će se brže i imat će veći učinak ("Sve je genijalno - Holsten").
2. Slogan treba biti ritmičan. Još bolje, sadrži rimu (na primjer, "Vaša bi maca kupila viske", "Rondo. Svjež dah olakšava razumijevanje"). Takvi reklamni slogani ne štete uhu i pamte se puno bolje.
3. Slogan treba upućivati potrošača na proizvod. Najuspješniji slogani su oni koji spominju ime kompanije ili brenda (na primjer, "Postoji ideja - postoji Ikea"). U tom slučaju slogan neće izgubiti na važnosti i potrošači će ga uvijek povezati s određenom markom.
4. Slogan treba da izaziva pozitivne emocije. To će definitivno utjecati na odnos kupaca prema marki ili kompaniji. Koristite intonaciju kako biste svom sloganu dali pravi emocionalni ukus. Dobar primjer su fraze „Sprite. Ne dozvolite da se osušite! " i "Ne usporavaj - Snickersney!"
5. Slogan mora biti jedinstven. Neprihvatljivo je kopirati ideju slogana od konkurenata.
Tehnike za stvaranje uspješnih slogana
Da bi kreirali svijetle emotivne slogane, stručnjaci za oglašavanje koriste sljedeće tehnike:
1) Igrajte se riječima: "Čistoća je čista plima i oseka";
2) Humor: „Sprite. Slika je ništa - žeđ je sve "ili" Vrijeme s Debeljuškom leti neprimjetno! " (reklama za pivo Tolstyak);
3) Pitanje ili apel potrošaču: "Nosite li još uvijek bijelo?" (Učinak plimne vile), "Zaslužio si" (L'Oréal);
4) Umjetničke tehnike: isticanje zvuka ili ritma, koristeći neologizme, citate, izreke, opozicije, parafraze itd. ("M-M-M, Danone …", "Ugodan vam dan Pepsija", "Sedam nevolja - jedan odgovor", "Uzmi život za rogove").
5) Šokantno: "Ne ssy - stići ćemo tamo!" (AVTOVAZ). Inače, šokantni slogani popularni su kod mnogih potrošača. Sjetimo se, na primjer, Euroseta, koji je u svojim sloganima koristio psovke. Udio ove kompanije za kratko je vrijeme narastao za 5%, a sve zahvaljujući njenim skandaloznim sloganima.
Generalno, pisanje slogana nije tako težak proces. Oni samo traže kreativnost i originalnost od oglašivača. Ako imate ove kvalitete, lako možete stvoriti prostrani i nezaboravan slogan koji će poboljšati imidž brenda koji predstavljate.
