Idealno ime trebalo bi biti samorazumljivo kako bi ljudi shvatili s čim je povezano. Fotografski znak na zgradi saopštava određenu uslugu. S tržnim centrom sve je složenije, jer u njemu ima mnogo robe i usluga.
Metoda broj 1. Georeferenciranje tržnog centra
Ako pažljivo pogledate mjesto zgrade, zasigurno ćete pronaći trag. Kuća u ulici Mira može se zvati "Mirova". Centar na aveniji Ševčenko možemo prikladno nazvati "Tarasovski". Geografske karakteristike pružaju nezaboravne tragove i ljudima je lako kretati se. Kupci razumiju s čim je ime povezano i nikada ga neće zaboraviti.
Poduzetnicima je lakše baviti se trgovinom u specijaliziranim centrima nego otvoriti odvojene prodavaonice. Ako se centar nalazi na prikladnom mjestu i ako je ime dobro odabrano, protok kupaca se ne iscrpljuje tokom cijele godine.
U trgovini male stvari i nijanse određuju uspjeh ili neuspjeh posla. Natpisi su jedan od čimbenika uspjeha, a geografski položaj trgovine može dovesti do sjajnih ideja.
Metoda broj 2. Ime je vezano za uslugu
U novim centrima ljudima se nudi odmor i zabava. Ako je za posjetitelje postavljen veliki akvarij, čitav centar može se nazvati "Marine". Ako se na ulazu posade drveće netipično za grad, vlasnici zgrade će ovu činjenicu zasigurno odraziti na tabli. Evo lekcije: pogodne situacije mogu se stvoriti umjetnim putem.
Metoda broj 3. Ideja se može naći u drugom gradu
Poduzetnici razmišljaju o razvoju svog poslovanja, čak i dok su na odmoru. Neki posebno odlaze u druge zemlje i gradove da vide pogodne ideje. Kreativni trgovci promatraju što se događa u susjednim regijama i simuliraju situaciju.
Poznati copywriter Gary Halbert smatran je genijalnim marketinškim stručnjakom. Za sebe je rekao i da nema posebne sposobnosti, ali ideje crpi iz susjednih regija. Halbert je promatrao ono što je već bilo na tržnici.
Metoda broj 4. Pitajte lokalno stanovništvo
Stanovnici područja u kojem se nalazi novi tržni centar mogu pružiti mnogo ideja. Obični ljudi koji se ne bave poslovanjem često imaju mudrost i domišljatost koji nisu ostvareni. Pored toga, lokalno stanovništvo je zabrinuto zbog onoga što se događa okolo. Briga ih, pa je ono što ljudi kažu vrijedno slušanja.
Razmotrene četiri metode nisu bez nedostataka, ali ako se primijene na složen način, naći će se dobro ime. Preporučljivo je ne donositi ishitrenu odluku, već pustiti ideju da legne i testirati tržište na percepciju. Ako je sve u redu, slijedi nagrada za marljivost.
