Na tržištu roba i usluga postoji podjela na cjenovne segmente ovisno o cijeni proizvoda, njihovoj funkcionalnosti i karakteristikama, kao i zahtjevima kupaca za robom određene klase.
Koji je cjenovni segment
Cjenovni segment proizvoda određen je njegovom cijenom i karakteristikama. Pravovremeno pozicioniranje cijena, kao i redovno praćenje tržišta, omogućavaju nam provođenje najefikasnijih marketinških aktivnosti usmjerenih na povećanje popularnosti proizvoda različitih vrsta, od najniže do najviše cijene. Stoga je segmentacija tržišta neophodna da bi se odredili najefikasniji programi u svakom pojedinačnom slučaju, pomažući u povećanju prometa i privlačenju pažnje kupaca.
Na svjetskom tržištu postoje četiri cjenovna segmenta. Ekonomska ponuda je takozvani segment niskih cijena, koji privlači glavninu kupaca s niskim troškovima proizvoda. U ekonomiji se ovaj segment naziva jeftinim.
Srednji ili srednji segment uključuje proizvode višeg kvaliteta po višoj cijeni.
Segment visoke cijene - skupa cijena predstavlja skupu robu visoke kvalitete. I na kraju, premium segment, ili luksuz, je najbolje što tržište može ponuditi.
niske cijene
Troškovi robe u segmentu niskih cijena znatno su niži od prosječnih cijena na tržištu sličnih proizvoda. Takvi proizvodi imaju samo skup osnovnih karakteristika, odnosno nema raznih dodatnih karakteristika. Kupac ne očekuje nikakva izuzetna svojstva od takvih proizvoda. Najčešće je potrošač prilagođen kratkotrajnom radu proizvoda iz ovog segmenta, shvatajući da je proizvod lošeg kvaliteta.
Neprihvatljive cijene
Cijena proizvoda približno odgovara prosječnoj tržišnoj cijeni. Većina proizvoda ima dodatne funkcije i naprednu funkcionalnost. Mnoge svjetske kompanije usredotočene su na proizvodnju takvih proizvoda jer su visoko diferencirani.
Visoke cijene
Proizvodi moraju imati široku funkcionalnost i u potpunosti se pridržavati navedenih obećanja. Pored toga, povećana su očekivanja kupaca od kvaliteta, usluge i usluge. Troškovi proizvoda u ovom cjenovnom segmentu znatno su veći od prosjeka.
Luksuzan
To su modni proizvodi koji ističu položaj u društvu i dobrobit vlasnika. Troškovi proizvoda prilično su visoki, a zahtjevi za individualnim pristupom dodaju se željama kupca za kvalitetom i funkcionalnošću. Ova kategorija često uključuje markirane proizvode proizvedene u ograničenim količinama.
