Univerziteti nude obrazovne usluge na koje nisu primjenjive sve tradicionalne marketinške strategije. Njihova je specifičnost takva da intelektualni proizvod koji se nudi potrošaču ne garantira da će stečeno obrazovanje donijeti očekivane rezultate. Ali neophodno je oglašavati univerzitet, jer uspješna marketinška politika pomaže privući studente i povećati rejting obrazovne institucije.
Instrukcije
Korak 1
Definirajte ciljeve i ciljeve svoje obrazovne institucije, opišite njenu ciljnu publiku. Razmislite o konkurentskim prednostima onih obrazovnih programa s kojima vaš univerzitet izlazi na tržište. Potražnja za njima posljedica je činjenice da visoko obrazovanje jamči materijalnu dobrobit, svjedoči o kompetentnosti i daje izglede za daljnji razvoj. Koristite ove atraktivne faktore u svojoj reklamnoj kampanji.
Korak 2
Proširite ciljnu publiku vaše marketinške kompanije. Uključite u nju ne samo diplomce koji se suočavaju sa izborom karijere, već i njihove roditelje, diplomce srednjih specijalizovanih institucija i one koji žele da steknu drugo visoko obrazovanje ili poboljšaju svoje kvalifikacije. Ne zaboravite na one šefove preduzeća koji radije odgajaju i obučavaju svoje osoblje, šalju ih na univerzitete i plaćaju obrazovanje. Takvi poslodavci mogu biti ne samo potencijalni potrošači vaših obrazovnih usluga, već i partneri koji pružaju industrijsku obuku.
Korak 3
Kada provodite reklamnu kampanju, privucite zainteresirane ljude razgovarajući o karakteristikama obrazovnih usluga koje pruža vaš univerzitet. Ovdje je sve važno: koliki je obim stečenog znanja, kako je organiziran obrazovni proces, kvalifikacije nastavnog osoblja, troškovi obuke i trajanje, mogućnost života u hostelu i polaganje industrijskih praksi. Potencijalne potrošače vaših usluga zanimaće dodatne mogućnosti za studente: sportski život univerziteta, prakse u inostranstvu, učešće u obrazovnom procesu stranih nastavnika.
Korak 4
Ako se odlučite ozbiljno pozabaviti oglašavanjem svog univerziteta, uvedite odjel za marketing i oglašavanje u njegovu strukturu ili postavite ljude koji će obavljati ove funkcije. Radite ovo redovno, ne samo tokom prijemnih ispita.
Korak 5
Koristite medije - novine, časopise, Internet izvore kao kanale za promociju oglašavanja. Postavite u njih oglase, slikovne članke, intervjue sa bivšim studentima, nastavnicima i univerzitetskom upravom. Izradite web lokaciju za svoju obrazovnu instituciju, redovno je ažurirajte, oglašavajte se na specijalizovanim web lokacijama. U štampariji naručite prezentacijske i suvenir proizvode sa simbolima univerziteta.
Korak 6
Organizujte dane otvorenih vrata, specijalizovane i naučne konferencije unutar zidova vaše obrazovne institucije. Organizujte izložbe i prezentacije, široko ih pokrivajte u štampi. Provedite olimpijade za srednjoškolce čiji će se pobjednici kvalificirati za prijem na vaš univerzitet.
