Za promociju novina potrebna su tri elementa marketinga: oglašavanje, PR i promocije dizajnirane za povećanje lojalnosti čitatelja. S obzirom na činjenicu da je svaki medij sam po sebi medijska platforma, ima smisla naručiti oglašavanje na nezavisnim resursima putem trampe. Ostale dvije komponente uspješne promocije treba povjeriti odjelu za marketing, koji bi trebao biti u svim novinama.
Neophodno je
- - marketinški plan;
- - marketinški odjel;
- - Budžet.
Instrukcije
Korak 1
Odredite „usidrenu“publiku publikacije - kome je ona uopšte namenjena. Analizirajte potrošačke preferencije ciljne publike. Na ovaj način možete ocrtati nekoliko medijskih platformi na kojima će oglašavanje biti najučinkovitije.
Korak 2
Napravite medijski plan. U njemu bi se trebali nalaziti podaci koji prikazuju podatke poput naziva medija; datum i trajanje oglašavanja; koji modul ili natpis ima smisla naručiti; njegov trošak; popusti za ponovljene publikacije; publika koja će vidjeti oglas; očekivana efikasnost. Medija plan mora odobriti direktor vaše izdavačke kuće. Inače, postoji mogućnost iznenadne odluke da se prekine finansiranje kampanje. U ovom slučaju, očekivani učinak čak i od već postavljenih modula bit će minimiziran, jer promocije treba provoditi na sveobuhvatan način.
Korak 3
Pokušajte odabrane web lokacije zainteresirati za zamjenu u svojoj publikaciji. Možda će htjeti objaviti informacije o sebi ili nagraditi svoje redovne oglašivače. Ne inzistirajte na tome da se barter oglasi postavljaju u omjeru 1: 1. Imajte na umu da je moguće da su ove novine ili časopisi već promovirani, kao i njihov broj stranica, učestalost objavljivanja, tiraži, troškovi oglašavanja i prodajna cijena medija u trgovini na malo.
Korak 4
Učinite isto sa vlasnicima platformi za vanjsko oglašavanje nudeći im zamjenu. Tipično su ove kompanije spremne poslovati s medijima. U ovom slučaju, udio smještaja može biti direktno proporcionalan trošku.
Korak 5
Razviti PR kampanju koja se sastoji u generiranju vijesti i njihovom daljem besplatnom objavljivanju u vanjskim medijima ili na internetskim stranicama. Zadatak stručnjaka koji se bavi ovom problematikom je stvoriti vijesti koje su zanimljive ciljanoj publici ne samo vaše publikacije, već i mjesta na kojem ćete objaviti ovu vijest.
Korak 6
Održati konferenciju za štampu na kojoj se mogu pokrenuti zabrinutosti industrije. Kreirajte svoju web stranicu (po mogućnosti sa forumom). Pronađite kompanije koje ciljaju istu ciljnu grupu kao i vaša publikacija, razvijte zajedničke promocije unakrsnog marketinga. Ako vaše novine imaju temu zabave, na stranicama dogovorite nagradne igre i druge "zabavne" događaje. Sve ovo će imati blagotvoran učinak na promociju medija.
