Marketing je područje koje komunicira s oglašavanjem, upravljanjem i odnosima s javnošću, stoga se proučava u odjelima povezanim s gore navedenim industrijama. Marketinški kurs je obično intenzivan, a stručnjaci većinu informacija moraju tražiti sami - u posebnoj literaturi.
Instrukcije
Korak 1
Vodič za proučavanje osnova marketinga Philipa Kotlera smatra se obaveznim za čitanje svima koji žele razumjeti temu. Stranice knjige govore o tome što je marketing i njegovi elementi - tržište, potrošači, roba, cijene, kretanje robe. Autor uči čitatelja da provodi marketinška istraživanja, pravilno segmentira tržište i izrađuje strategiju. Tekst sadrži mnogo primjera iz života. Na početku svakog poglavlja čitatelji su mu predstavljeni ciljevi. Vodič je napisan jednostavnim jezikom i dizajniran je posebno za one koji tek započinju s marketingom.
Korak 2
Još jedan koristan vodič F. Kotlera je „Marketing. Uprava . U njemu se autor dotiče teme upravljačke komponente marketinga. Ovdje je dato više informacija nego u prvoj knjizi. Priručnik takođe sadrži mnogo primjera za jasnije razumijevanje teorije. Svako poglavlje započinje citatima koji vode do glavnog teksta.
Korak 3
Rad u potpunosti posvećen marketinškim istraživanjima pripada G. A. Churchill. Knjiga detaljno opisuje koje su vrste istraživanja, zašto su potrebna, kako ih provesti, analizirati i sastaviti izvještaje o njima.
Korak 4
R. Blackwell, P. Miniard i J. Angel detaljno pišu o ponašanju potrošača u istoimenom priručniku. Knjiga istražuje kako su ljudi svjesni potreba koje dovode do odluka o kupovini. Dotaknuta je tema individualnih karakteristika osobe i socijalnih stavova koji utiču na izbor dobara i usluga. Odvojena poglavlja posvećena su važnosti znanja o predstojećim kupovinama i motivaciji da dovršite ovu akciju. Na kraju svakog poglavlja nalaze se kratki zaključci i pitanja za provjeru znanja. Slučajevi slijede glavni tekst.
Korak 5
David Aaker u svojoj knjizi "Izgradnja snažnih brendova" na primjeru poznatih kompanija otkriva tajne kako stvoriti nezaboravnu i prodajnu marku za svoj proizvod. Još jedna zanimljiva knjiga o brendovima je "Bez logotipa" Naomi Klein. Ovo je novinarska istraga koja objašnjava odnos ljudi prema poznatim brendovima.
Korak 6
B. M. Enis, K. T. Cox i M. P. Mokwa - U jednu knjigu sakupio je 38 članaka nekoliko vodećih teoretičara na tom polju, kombinirajući ih u četiri glavna bloka koji se bave marketinškom filozofijom, ponašanjem kupaca i tržišta, marketinškim strategijama i konkurencijom. Zbirka se zove "Classics of Marketing".
