Zakoni modernih robno-novčanih odnosa takvi su da vrijednost preduzeća koja proizvode neku robu ili preduzeća koja pružaju usluge ne zavisi samo od toga koliko to dobro rade. Danas je važan faktor uspjeha kompanija nivo povjerenja finansijera u njih, koji se izražava u cijeni dionica na berzama. Emisija takvih dionica direktno je povezana sa IPO - početnom javnom ponudom.
Za razvoj preduzeća ili preduzeća potreban je obrtni kapital koji se može dobiti na više načina. Najjednostavnije je podnijeti zahtjev za kredit kod banke. I sam takav kapital imaće vrijednost - uostalom, za novac primljen od banke morat će se platiti određene kamate. Drugi način je privlačenje novca investitora. Za dovoljno velika preduzeća najprofitabilniji način da to učine je izdavanje vrijednosnih papira i njihovo plasiranje na berzu. Ovaj postupak - priprema, izdavanje i plasiranje akcija kompanija na berzama - naziva se engleskom skraćenicom IPO, što se najtačnije može prevesti kao "početna javna ponuda".
Postupak smještaja nije tako jednostavan kao što se može činiti. Štoviše, vrlo je skupo. Postupak započinje, u pravilu, sveobuhvatnom analizom svih aspekata aktivnosti kompanije - potrebno je identificirati slabosti u finansijskim i ekonomskim aktivnostima, strukturi, pa čak i istoriji. Svi otkriveni nedostaci moraju se ukloniti prije izdavanja vrijednosnih papira, u protivnom rezultat IPO-a može imati negativan učinak.
Kada se izvrši takva analiza i postane jasno da identificirana uska grla treba ispraviti, stvara se tim koji će se baviti cijelim ovim postupkom. Uz njegovu pomoć obavljaju se sve potrebne formalnosti, regulišući rad izdavaoca i same izdate hartije od vrijednosti. Ovaj tim kreira dokument pod nazivom "investicijski memorandum" - on bi trebao sadržavati sve činjenične podatke koji su potencijalnom investitoru možda potrebni da donese odluku o kupovini izdatih dionica.
Kada se završe sve pripremne radnje, započinje reklamna kampanja koja u velikoj mjeri određuje potražnju za dionicama koje se plasiraju, a time i uspjeh IPO-a. U slučaju uspjeha, cijena obrtnog kapitala i investicijskog kapitala koje kompanija privuče značajno će se smanjiti. Ali za investitore čak i sama činjenica da je kompanija spremna za IPO ukazuje na to da je dostigla određeni i dovoljno visok nivo razvoja.
