Konkurentnost je koncept koji karakterizira sposobnost predmeta ili predmeta proizvodnje da preuzme analoge u postojećim okolnostima. Informacije o ovom pokazatelju pomažu u stvaranju prave slike o potražnji za proizvodom.
Takve informacije doprinose nastanku smjernica za dalji poslovni razvoj i formiranju spremnosti za promjene. Ovo posljednje je izuzetno važno za brzu prilagodbu novim uvjetima. Investitori, potrošači, proizvođači i država koriste različite metode za procjenu konkurentnosti. Naravno, svaki od ispitanika provodi analizu zasnovanu na postizanju koristi na modernom tržištu. Na primjer, investitor, da bi odabrao investicijski objekt, analizira stupanj privlačnosti regije ili određenog poduzeća. Takođe se uzima u obzir svrsishodnost već izvršenih investicija. Metode za utvrđivanje stepena konkurentnosti trebale bi uzeti u obzir karakteristike kvaliteta proizvoda, odnos cijena s analogima, nivo korisničke usluge i efikasnost korištenih tehnologija oglašavanja.
Šta uključuje poligon konkurentnosti
Takva metoda uporedne procjene sasvim je razumljiva i pomaže u međusobnom upoređivanju roba, usluga i preduzeća. Da biste to učinili, crtež prikazuje položaje upoređenih objekata za sve pokazatelje. Poligon je formiran na osnovu brojnih karakteristika, koje su na slici predstavljene vektorima koji se protežu od jedne točke u različitim smjerovima. Među njima su:
- cijena usluge ili proizvoda;
- glavni koncept proizvoda / usluge;
- nivo kvalifikovanosti osoblja u prodaji;
- Servis (isporuka, montaža, garancija i popravak);
- obim tržišta prodaje proizvoda (registrovane prodavnice, saloni);
- finansijsko blagostanje preduzeća;
- Iskustvo kompanije ili novina proizvoda;
- Stepen informacijskog utjecaja na potrošača (posjedovanje vlastite web stranice, konceptualno oglašavanje).
Prirodno, gornje točke su samo približne vrijednosti za osi, jer svaki proizvod ili usluga ima svoje osobine.
Važne nijanse u izgradnji poligona konkurentnosti
Nakon izgradnje osi i određivanja njihovih vrijednosti pomoću sistema bodovanja, utvrđuje se mjesto postojeće robe ili preduzeća na njima. Da biste stvorili poligon, morate pažljivo povezati točke - indikatore. Nakon procjene dobivenih brojki moguće je izvesti zaključak o dostupnim prednostima i nedostacima procijenjenih objekata. Tada dolazi do aktivne konsolidacije pozitivnih aspekata i započinje aktivan rad na otklanjanju propusta otkrivenih tokom uporedne analize.
