Dobro osmišljena reklamna kampanja može ne samo povećati čitateljstvo, već i privući nove kupce da module postave u časopis. Da biste osigurali da se proračunska sredstva ne troše, obavezno istražite. Otkrit će kome je bolje ciljati propagandu.
Instrukcije
Korak 1
Sprovedite marketinško istraživanje prije planiranja reklamne kampanje. Cilj mu je identificirati postojeću ciljnu publiku i razumjeti koji se alati mogu koristiti za privlačenje novih čitatelja i kupaca. Organizirajte fokus grupe, pripremite upitnike, komunicirajte sa redovnim kupcima publikacije i oglašivačima.
Korak 2
Podijelite svoju reklamnu kampanju na dva područja. Usmjerite jednu stvar da privučete masovnog čitatelja - TV i radio reklame, proizvođači brendova, bilbordi itd. Druga je osvajanje novih klijenata - intervjui glavnog urednika u specijaliziranim programima, sudjelovanje na forumima, konferencijama i brifinzima.
Korak 3
Pripremite budžet za svoju reklamnu kampanju. Da biste ga izračunali, zamolite agenciju da pošalje okvirnu ponudu za najavu u medijima. Razgovarajte o popustima sa menadžerima. Što više budžeta potrošite, njihov procenat bi trebao biti veći.
Korak 4
Pored mogućnosti plaćenog oglašavanja, koristite i besplatne, odnosno PR. Dogovorite se sa specijaliziranim programima za pozivanje stručnjaka, slanje zanimljivih činjenica u vijesti na radiju, pružanje informativne podrške događajima. Sve se to može učiniti na osnovu trampe, ispisa uzvratnih materijala ili modula partnerskih medija.
Korak 5
Obavezno sudjelujte na specijaliziranim izložbama. To se može postići sklapanjem barter sporazuma. Tamo ćete ne samo popularizirati svoj časopis među zainteresiranim čitateljima, već i privući nove klijente za oglašavanje.
Korak 6
Postavite mobilne štandove i organizujte rad promotora tokom masovnih događaja. To se može učiniti kontaktiranjem okružnog vijeća. Pripremite pismo upućeno poglavlju unaprijed i pričekajte pozivnicu. Pripremite plan akcije, opišite kako će biti od interesa za lokalno stanovništvo. Najvjerovatnije će vam stranica biti dodijeljena besplatno. Vaš je zadatak organizirati zabavu za publiku i skrenuti pažnju na časopis. Dijelite balone s logotipom, vodite natjecanja za darivanje suvenira i još mnogo toga.
