Da bi oglašavanje u medijima bilo efikasno i donijelo veću zaradu, nove kupce kompanije, potrebno je pažljivo planirati njegov plasman. Proces odabira medija koji je optimalan za određenu reklamnu kampanju naziva se planiranje medija.
Medija plan je dokument koji sadrži sve informacije o određenom oglasu u medijima. Sastavlja se na osnovu rezultata marketinškog istraživanja i sadrži odgovore na pitanja: gdje se oglašavati, koliko često, kojim danima i u kojem vremenu, koliko novca će se potrošiti na plasman itd.
Kako se stvara medijski plan
Prvo, morate jasno definirati karakteristike oglašavanog proizvoda: njegove koristi, korisnost za publiku, kome je namijenjen itd. Što više informacija napišete o proizvodu, to bolje.
U prvoj fazi medijskog planiranja određuje se ciljna publika reklamne kampanje: status ljudi, dob, ukusi, interesovanja. Za efikasnost oglašavanja u medijima potrebno je utvrditi kako se ljudi kreću gradom: koji prijevoz koriste, u kojim područjima često posjećuju.
Na osnovu informacija o publici i proizvodu, prepoznajte efikasne medije za svoju oglasnu kampanju. To mogu biti časopisi, novine, radio, televizija, vanjsko oglašavanje.
Zatim odredite budžet za reklamnu kampanju i izračunajte koliko oglašavanja možete sebi priuštiti. Zakažite prikazivanje radio i televizijskih oglasa u koje vrijeme, koliko puta dnevno. Za vanjsko oglašavanje odredite gdje će se mediji nalaziti i koje veličine. U tiskanom mediju morate opisati koliko dugo će se oglas tiskati, na kojoj stranici.
Odredite vrijeme reklamne kampanje i postavite sebi ciljeve koje želite postići. To će pomoći u utvrđivanju efikasnosti kampanje nakon završetka.
Koji medij odabrati
Svaki medij ima svoje prednosti i nedostatke.
Prednosti televizije: pokrivenost svih segmenata stanovništva, bez obzira na dob, status i položaj ljudi. Takođe je moguće vizuelno predstaviti proizvod. Mane TV-a: Visoki troškovi oglašavanja, posebno u udarnom terminu (vrijeme kada više ljudi gleda TV).
Radio plusevi: mogućnost slanja kratkih poruka, kao i režim u pozadini. Ljudi čuju vaše reklame na putu, u prodavnici, u kozmetičkim salonima itd. Protiv: nema vizuelnog utjecaja.
Prednosti štampanih medija: jasna podjela publike. Tamo takođe možete postaviti kupone, uzorke, ankete itd. Protiv: krhkost izdanja.
Prednosti vanjskog oglašavanja: ljudi to primjećuju bez obzira na svoju želju. Protiv: Morate pažljivo razmisliti o poruci kako bi privukla pažnju i pročitala se za 2-3 sekunde.
