Kvalitet i konkurentnost bilo kojeg proizvoda u velikoj mjeri određuje njegov uspjeh na tržištu. Ekonomski i socijalni život države u cjelini i pojedinačnog potrošača ovisi o tome koliko je uspješno riješeno ovo pitanje. Konkurentnost je višeznačni koncept koji znači usklađenost proizvoda s tržišnim uvjetima, zahtjevima krajnjeg potrošača proizvoda za cijenom, vremenom isporuke, kanalima distribucije, kvalitetom usluge itd.
Instrukcije
Korak 1
Da biste pravilno procijenili konkurentnost određenog proizvoda, pronađite njegov analog na tržištu. Procijenjeni parametar je relativni koncept koji je vezan za određeno tržište i vrijeme prodaje.
Korak 2
Procijenite potrošačke kvalitete konkurentskog proizvoda. U kojoj mjeri zadovoljava odgovarajuću potrebu? Izvodi li objekt neke dodatne funkcije uz glavnu? Koja je razlika između skupa karakteristika konkurentskog proizvoda i proizvoda kojim želite mjeriti konkurentnost?
Korak 3
Utvrdite koliko je dugoročni potencijal proizvoda. Da bi se održala konkurentnost, neophodno je da proizvod ostane privlačan potencijalnom potrošaču na značajnoj vremenskoj udaljenosti. Naravno, postoje dobra koja u moralnom smislu brzo zastarijevaju, ali u ovom je slučaju potrebno osigurati pravovremeno proširenje linije proizvoda i puštanje novih, poboljšanih modifikacija.
Korak 4
Provedite uporednu procjenu karakteristika cijena vašeg proizvoda i karakteristika vaših konkurenata. Da bi se održala konkurentnost, razliku u cijeni treba nadoknaditi skupom dodatnih funkcija, lakoćom upotrebe i prisutnošću razvijene usluge.
Korak 5
Uzmite u obzir ergonomske parametre proizvoda, procjenjujući ih u skladu s karakteristikama ljudskog tijela. Proizvod bi trebao biti prikladan za konzumiranje ili obavljanje proizvodnih operacija s njim. Neprikladnost proizvoda zahtjevima ergonomije čini konkurentsku poziciju slabijom i ranjivijom.
Korak 6
Procijenite estetske pokazatelje: izražajnost, racionalnu kombinaciju veličine i oblika proizvoda. Takve karakteristike određuju vanjsku percepciju proizvoda, što u velikoj mjeri utječe na izravan izbor potrošača u trenutku donošenja odluke o kupnji.
Korak 7
Izvršite kvalitativnu analizu proizvoda na usklađenost sa njegovim tehničkim propisima, državnim standardima proizvodnje i potrošnje. Provjerite krši li proizvod važeće zakonodavstvo zemlje koju ciljate.
Korak 8
Izvršiti uporednu (kvalitativnu i kvantitativnu) procjenu za sve naznačene pozicije. Napravite proračunsku tablicu koja uključuje parametre proizvoda koji se ocjenjuje i karakteristike nekoliko uzoraka koje nude konkurenti. Kao rezultat, moći ćete vizuelno procijeniti koliko su vaši proizvodi konkurentni, kao i prepoznati slabosti koje bi trebalo ojačati dodatnim prednostima.
