Procjena konkurentnosti preduzeća je utvrđivanje efikasnosti upravljanja, upotrebe proizvodnih, radnih i ekonomskih resursa i upoređivanje dobivenih rezultata sa sličnim pokazateljima konkurenata. Konkurentnost se najčešće izračunava prilikom izrade poslovnih planova za kreditiranje i privlačenje investicija.
Instrukcije
Korak 1
Konkurentnost se određuje na osnovu mnogih faktora, ali najobjektivniji rezultat daju matematičke metode procjene, odnosno izračunavanje koeficijenata i njihova usporedba s industrijskim prosjekom. Koeficijent konkurentnosti je zbroj koeficijenata njegovih komponenata: operativne efikasnosti i strateškog pozicioniranja.
Korak 2
Operativna efikasnost je najbolji rezultat aktivnosti organizacije među konkurentima. Utvrđuje se analizom obavljanja određenih vrsta aktivnosti, a karakterizira ga dobit ostvarena proizvodnjom i prodajom proizvoda. Procjenjuje se upoređivanjem izračunate vrijednosti za predmetno preduzeće i prosjeka za uzorak, odnosno prosjeka u industriji.
Korak 3
Izračunajte operativnu efikasnost organizacije dijeljenjem prihoda iz bilansa bez PDV-a s cijenom troška. Zatim izračunajte operativnu efikasnost uzorka pomoću formule:
Operativna efikasnost po uzorku = prihod po uzorku / cijena po uzorku.
Zatim odredite koeficijent operativne efikasnosti: podijelite dobivenu vrijednost o preduzeću pokazateljem za uzorak.
Korak 4
Strateško pozicioniranje - provođenje aktivnosti koje se razlikuju od konkurenata i po prirodi i po jedinstvenosti korištenih tehnologija, pružajući stabilan tržišni udio koji služi kao osnova za procjenu. Izračunajte tržišni udio kao odnos prihoda kompanije prema veličini tržišta i uporedite rezultat sa tržišnim udjelom u uzorku.
Korak 5
Pozicioniranje kompanije na tržištu mora se razmatrati u dinamici, pa se za objektivnu procjenu utvrđuju indeksi promjena u obimu prihoda organizacije, prihoda za uzorak u odnosu na prethodno razdoblje, dijeleći pokazatelje prihoda sa slične vrijednosti iz prethodne godine.
Korak 6
Izračunajte koeficijent strateškog pozicioniranja: podijelite indeks promjene obima prihoda preduzeća indeksom uzorka i izvucite kvadratni korijen količnika.
Korak 7
Na kraju, izračunajte omjer konkurentnosti na osnovu zbroja pokazatelja operativne efikasnosti i strateškog pozicioniranja. Vrijednost veća od 1 znači visoku konkurentnost preduzeća, jednaku 1 - slično ostalim preduzećima u industriji, a sa pokazateljem manjim od 1 - nisku.
