Elastičnost potražnje omogućava nam utvrđivanje promjene potražnje kupaca kada se promijeni faktor koji utječe na njihov izbor. Najznačajnija odrednica potražnje je cijena proizvoda.
Instrukcije
Korak 1
Elastičnost potražnje u cijenama pokazuje stepen kvantitativne promjene potražnje kada se cijena promijeni za 1%. Izračunava se kao procenat promjene količine potražnje u odnosu na promjenu tržišne cijene proizvoda.
Korak 2
Ovisnost obima potražnje o cijeni može se izraziti na različite načine. Ako se cijena robe smanji za jedan posto, a kupljena količina robe raste sporije, onda se govori o neelastičnoj potražnji. Uz elastičnu potražnju, s padom cijene proizvoda za 1%, potražnja za njim raste najbržom stopom. S jediničnom elastičnošću, kada se cijena smanji za pola, potražnja se takođe udvostručuje, tj. stopa pada cijene i stopa rasta potražnje su iste. Ako je potražnja apsolutno neelastična, tada svaka promjena cijene ni na koji način ne utječe na obim potražnje.
Korak 3
Cjenovnu elastičnost potražnje određuje nekoliko čimbenika. Na to utječe dostupnost zamjenskih proizvoda na tržištu. Što ih je više, potražnja je elastičnija. Ovi proizvodi uključuju prehrambene proizvode. Ali potražnja za soli, koja praktički nema zamjenu, je neelastična. Pored toga, elastičnost ovisi o udjelu dohotka potrošača koji se može pripisati određenom proizvodu. Što je veća, to je elastičnost veća. Elastičnost potražnje također ovisi o stupnju potrebe određenog proizvoda za kupcem, raznolikosti mogućnosti korištenja kupljenog proizvoda i vremenu potrebnom za prilagođavanje promjenama cijena.
Korak 4
Tu je i koeficijent unakrsne elastičnosti potražnje. Pokazuje relativnu promjenu u količini potražnje za jednim proizvodom kada se promijeni cijena drugog. Ako je ovaj koeficijent veći od nule, tada postoji zamjenjivost robe, tj. kada cijena jednog proizvoda raste, raste potražnja za drugim. Na primjer, ako cijena krumpira poraste, potražnja za tjesteninom će porasti.
Korak 5
Ako je koeficijent elastičnosti veći od nule, tada oni govore o komplementarnosti robe, tj. kada cijena jedne robe raste, potražnja za drugom pada. Na primjer, kada cijena benzina raste, potražnja za automobilima opada. Kada je koeficijent elastičnosti jednak nuli, roba je neovisna, tj. povećanje cijene jednog proizvoda ni na koji način ne utječe na razinu potražnje za drugim proizvodom.
