Potražnja je jedan od ključnih pojmova u ekonomiji. Ovisi o mnogim čimbenicima: cijeni proizvoda, dohotku potrošača, dostupnosti zamjena, kvaliteti proizvoda i preferencijama ukusa kupca. Najveća veza postoji između potražnje i nivoa cijena. Elastičnost potražnje u cijenama pokazuje koliko se potražnja potrošača promijenila kada se cijena poveća (smanji) za 1 posto.
Instrukcije
Korak 1
Utvrđivanje elastičnosti potražnje neophodno je za donošenje odluka o utvrđivanju i reviziji cijena roba i usluga. To omogućava pronalaženje najuspješnijeg kursa u cjenovnoj politici preduzeća u smislu ekonomskih koristi. Korištenje podataka o elastičnosti potražnje omogućuje nam identificiranje reakcije potrošača, kao i usmjeravanje proizvodnje na predstojeću promjenu potražnje i prilagođavanje zauzetog tržišnog udjela.
Korak 2
Cjenovna elastičnost potražnje određuje se pomoću dva koeficijenta: koeficijenta direktne cjenovne elastičnosti potražnje i koeficijenta unakrsne elastičnosti potražnje.
Korak 3
Koeficijent direktne cjenovne elastičnosti potražnje definira se kao odnos promjene obima potražnje (u relativnim izrazima) i relativne promjene cijene proizvoda. Ovaj koeficijent pokazuje koliko je posto povećala (smanjila) potražnju kada se cijena robe promijeni za 1 posto.
Korak 4
Koeficijent direktne elastičnosti može imati nekoliko vrijednosti. Ako je blizu beskonačnosti, onda to ukazuje na to da kada se cijena smanji, potražnja kupaca povećava se na neodređeni iznos, ali kad cijena poraste, oni potpuno napuštaju kupovinu. Ako koeficijent prelazi jedan, tada se povećanje potražnje javlja bržim tempom nego što se cijena smanjuje, i obrnuto, potražnja se smanjuje bržim tempom nego što cijena raste. Kada je koeficijent direktne elastičnosti manji od jedan, dolazi do suprotne situacije. Ako je koeficijent jednak jedinici, tada potražnja raste istom brzinom kako se cijena smanjuje. S koeficijentom jednakim nuli, cijena proizvoda nema utjecaja na potražnju potrošača.
Korak 5
Koeficijent unakrsne elastičnosti potražnje pokazuje koliko se promijenio relativni obujam potražnje za jednim dobrom kada se cijena promijeni za 1 posto za drugo dobro.
Korak 6
Ako je ovaj koeficijent veći od nule, tada se roba smatra zamjenjivom, tj. porast cijena za jedan uvijek će dovesti do povećanja potražnje za drugim. Na primjer, ako cijena maslaca raste, potražnja za biljnom masnoćom može se povećati.
Korak 7
Ako je koeficijent unakrsne elastičnosti manji od nule, tada se roba dopunjava, tj. s porastom cijene jednog proizvoda, potražnja za drugim se smanjuje. Na primjer, kada cijena benzina raste, potražnja za automobilima pada. Ako je koeficijent jednak nuli, roba se smatra neovisnom, tj. savršena promjena cijene jednog dobra ne utječe na količinu potražnje za drugim dobrom.
