Kombiniranje reputacije stečene godinama s novim nepoznatim imenom nije lak zadatak. S jedne strane, finansijska ulaganja. S druge strane, postoji opasnost od gubitka kupaca. Kako promijeniti ime bez predaje pozicija osvojenih na tržištu.
Ne potkopavajte povjerenje
Naravno, preimenovanje (promjena imena) nije rebranding (potpuna promjena brenda). Ako logotip i korporativni identitet ostanu prepoznatljivi, zadatak je u velikoj mjeri pojednostavljen. Ovdje je glavna stvar ne potkopati povjerenje kupaca. Da biste to učinili, prvo ih morate uvjeriti da promjena imena neće značiti promjenu u kvaliteti usluge ili proizvoda koji kompanija predstavlja.
Za ovo, kao i za uspješno uvođenje novog imena, potrebna je ozbiljna komunikacijska kompanija. Morat će biti uključeni svi mediji: oglašavanje, tiskani mediji, televizija, radio, Internet.
Prvo je bilo ime
Ali prvo, novo ime treba pažljivo razraditi. Iz bilo kojeg razloga naziv kompanije se ne mijenja, ovo je izvrstan razlog da se još jednom oglašavate i prilika da svoj posao učinite efikasnijim. Glavno je ne propustiti ovu priliku.
Preimenovanje nije samo promjena imena i novi slogan. Ovo je cijela kampanja koja će na kraju podići posao na novi nivo, povećavajući njegovu efikasnost.
Novo ime neće biti uspješnije od starog ako se pri njegovom odabiru ne uzmu u obzir potrebe ciljne publike, metode pozicioniranja proizvoda i tržišni trendovi. Preimenovanje ideja može biti bilo što, ali važno je pažljivo preliminarno istraživanje tržišta i rada kompanije koja treba pronaći novo ime. I samo marketinški i strateški planeri to mogu učiniti profesionalno. Nakon prikupljanja informacija, red je na kreatore. Poznavajući skup određenih kvaliteta zbog kojih potrošači cijene određenu marku, mogu razviti novo ime tako da potrošaču u potpunosti prenese informacije o tim kvalitetama.
Važno je analizirati sva semantička značenja izabranog imena i izvršiti njegovu fonosemantičku analizu. Napokon, naučno je dokazano - određene kombinacije zvukova kod ljudi izazivaju određene asocijacije - od tuge do radosti.
Sačuvaj lice
Važno je sačuvati lice promjenom imena. Logotip, korporativni identitet, svi elementi oblikovanja po kojima kupci prepoznaju kompaniju. Nije loše ako je novo ime suglasno sa starim, sadrži isti broj znakova i ako je istim fontom upisano u logotip. Ali želja da se na bilo koji način sačuva "sličnost" ne vrijedi. Ovo će povećati proces svijesti. Ali ako je potrebno radikalno promijeniti ime, to također nije ništa dramatično. Ovo je šansa za uspješno obnavljanje brenda, čineći ga modernim, u skladu s današnjim vremenom.
Obnovljeno ime trebalo bi da postane katalizator u razvoju kompanije, privuče više kupaca i omogući joj da zauzme nove pozicije na tržištu.
