Neko doživljava izjavu „Kako čamcu date ime, tako će i plutati“, neko to podrazumijeva s podsmjehom, a neko ozbiljno. Ime automobilske kompanije nosi semantičko i zvučno opterećenje i može značajno utjecati na sudbinu i prosperitet preduzeća. Mnogo je zapažanja i primjera veze između naziva kompanije i njenog uspjeha.
Pri odabiru imena za automobilsku kompaniju korisno je voditi se klasičnim marketinškim pravilima:
Jednostavnost i pozitivnost
Ime ne bi trebalo biti previše škakljivo i teško pamtljivo. Ne preporučuje se upotreba riječi u naslovu koje nose destruktivno, smrtonosno značenje. Na primjer: tornado, eksplozija, klizište.
Idealno bi bilo da ime bude jednostavno, eufonično, bez puno informacija i da kod budućeg klijenta izaziva pozitivne emocije, osjećaj stabilnosti i pouzdanosti.
Zanimljivo zapažanje: zvučna imena kompanija dobijaju se iz kombinacije prvih dijelova imena vlasnika, saradnika ili članova njihove porodice.
Jedinstvenost
Nakon što smislite naziv za automobilsku kompaniju, korisno je provjeriti da li se to ime već koristi u automobilskom poslu. To će pomoći da se izbjegnu moguće tužbe sa vlasnicima istoimenih kompanija. Bolje je smisliti svoje ime, a ne koristiti tuđe. Još jedan argument u korist jedinstvenog imena - u pretraživaču će potencijalni klijent definitivno pronaći upravo ovu kompaniju, a ne drugi sa istim imenom.
Nema varanja
Ime kompanije ne bi trebalo zavarati kupce, nerazumijevati ih i izazivati dvosmislene asocijacije. Na primjer, ako kompanija prodaje auto alate, kupci će naziv "Automelochi" shvatiti kao trgovinu auto priborom, a ne samo alatom.
Ime kompanije ne mora nužno sadržavati detaljan opis njenih aktivnosti, ali preporučuje se da i dalje postoji veza s vrstom djelatnosti. Ime koje je apstrahirano iz automobilske teme vjerovatno će igrati ulogu u odlivu nekih kupaca koji jednostavno ne razumiju šta kompanija radi.
Starost i socijalni sloj
Prije nego što smislite ime, važno je razumjeti kojoj dobnoj kategoriji i kojem društvenom sloju pripadaju potencijalni klijenti kompanije. Morate razgovarati s klijentima na jeziku koji im je blizak. Ono što je blisko ljudima starijih dobnih grupa, za mlade može biti divlje.
Plus klasičnim pravilima
U ime automobilske kompanije trebate staviti riječi koje su u značenju usko povezane s profitom, prosperitetom, dugovječnošću, a ne obrnuto. Bolje ne riskirati s izbacivanjem šokantnih imena.
Primjeri nesretnih imena: "Nesreća", "Puknuta guma", "Auto šok".
U naslovu se preporučuje šifriranje neke značajne poruke za potencijalnog klijenta, kao i ugodnih emocionalnih asocijacija, na primjer, "Mekani volan", "Duga odbojnika".
