Ako nemate iskustva u informiranju potrošača o kompaniji i uslugama, tada može biti teško razumjeti pitanje „gdje oglašavati“. Moderno tržište zasićeno je novinama, čiji menadžeri mame kupce popustima i obećanjima o gomili poziva sa suradnje. Kako shvatiti u kojem štampanom izdanju se oglašavati?
Instrukcije
Korak 1
Odredite koji ćete proizvod ili uslugu oglašavati. Moderna kompanija može pružiti usluge u raznim oblastima, a tvornica može proizvesti ogromnu količinu proizvoda. Važno je zapamtiti da nije efikasno oglašavati sve odjednom, jer svaki proizvod ima svog kupca.
Korak 2
Saznajte ko je vaš potrošač, tj. na koga bi reklama trebala biti usmjerena. Primjerice, opskrba drobljenim kamenom i pijeskom bit će od interesa za građevinske tvrtke, a stomatološka oprema - za stomatologe i odgovarajuće klinike. Teže je s proizvodom koji je namijenjen jednoj grupi potrošača, ali odluka o kupnji je napravio drugi. Na primjer, dječje čizme su namijenjene djeci, ali odluku o kupovini donose roditelji.
Korak 3
Kada birate novine, imajte na umu da bi specifičnosti publikacije trebale biti zanimljive vašem potrošaču. Pored nagovještaja intuicije i samoanalize, zamolite redakciju za istraživanje čitateljstva.
Korak 4
Obratite pažnju na parametre štampanog izdanja. Da biste izmjerili učinkovitost vašeg oglasa, uzmite u obzir učestalost novina, tiraž i dan objavljivanja. Što je veći tiraž, to je više kontakata s oglasom. Kao rezultat, povećava se i broj ljudi zainteresiranih za oglašavanje. Učestalost i dan izdavanja novina uzimaju se u obzir za dostavljanje operativnih informacija, kao i za određene aspekte ponašanja potrošača. Na primjer, nije efikasno postavljati oglase za ljetne stanovnike u subotnje izdanje dnevnih novina, jer vjerovatnoća da vrtlari taj dan pročitaju informacije nije velika.
Korak 5
Ako želite izračunati ekonomsku opravdanost stavljanja oglasa u novine, podijelite troškove oglasa s brojem primjeraka naklade. Dobiveni rezultat je trošak jednog kontakta s čitačem. U budućnosti, koristeći ovu brojku i rezultate prodaje, može se upoređivati efikasnost oglašavanja u različitim novinama.
Korak 6
Odredite odgovarajuću veličinu oglasne jedinice za informacije o kompaniji. Modul je volumen oglasa u okviru. Uzmite u obzir ne samo količinu teksta, već i prisustvo fotografije koja privlači pažnju čitatelja.
Korak 7
Pitajte redakciju za tehničke zahtjeve za izgled i pošaljite informacije dizajneru. Za svaku novinu, parametri za izradu modula mogu se razlikovati, što je povezano sa značajkama štampe publikacije.
Korak 8
Gotov modul šalje se u redakciju novina. Ugovor je zaključen. Usluge se plaćaju. Da biste provjerili efikasnost postavljanja reklama, preporučuje se postavljanje modula u dva ili tri broja zaredom.
Korak 9
Nakon što je oglas postavljen, zamolite redakciju za primjerak novina kako biste provjerili plasman. Ako ste odabrali pravo tiskano izdanje i napravili raspored, rezultat u obliku poziva i kupovine robe neće vas dugo čekati.
