Preplavljivanjem tržišta s više proizvoda, negativne, pa čak i ponekad ilegalne metode osvajanja lojalnosti kupaca dolaze u obzir. Takve aktivnosti smatraju se nesavršenom konkurencijom.
Koncept nesavršene konkurencije
Konkurencija se naziva nesavršenom kada pojedinačni proizvođači imaju mogućnost kontrole cijena proizvedenih proizvoda. Pojava nesavršenih tržišta povezana je s ograničenjem savršene konkurencije i narušavanjem mehanizma samoregulacije tržišta.
Poznato je nekoliko preduvjeta za nesavršenu konkurenciju, među kojima se može izdvojiti značajan udio prodaje na tržištu određenih proizvođača, heterogenost proizvoda, prisutnost prepreka za ulazak u industriju, neekonomske metode međusobnog utjecaja na konkurente, nesavršene informacije, sposobnost proizvođača da kontroliraju cijene vlastitih proizvoda, prisustvo monopola (jedan proizvođač) ili monopsonije (jedan kupac); uticaj države na funkcionisanje tržišta.
Svaki od faktora pojedinačno ili svi zajedno mogu poremetiti samoregulaciju tržišta. Pojedinačna preduzeća koja stječu pregovaračku moć - mogu utjecati na postojeće cijene i ponude. Za razliku od tržišta savršene konkurencije, gdje obim proizvodnje ne utječe na razinu tržišnih cijena, tržište nesavršene konkurencije izravno je uključeno u ovaj fenomen, a ponašanje jedne kompanije postaje značajno u okviru jedne ili više industrija.
Vrste nesavršene konkurencije
Postoji nekoliko vrsta nesavršene konkurencije: monopolistička konkurencija, monopol, oligopol i monopsonija. Monopolna konkurencija nije samo najrasprostranjeniji, već i najteži oblik proučavanja sektorske strukture. Ovakva industrija možda neće imati tačan apstraktni model u odnosu na čisti monopol i čistu konkurenciju. Specifični detalji koji karakteriziraju razvojnu strategiju i proizvode proizvođača ovdje igraju značajnu ulogu, a često ih je gotovo nemoguće predvidjeti. Takođe, na razvoj jedne ili druge vrste konkurencije utječe i strateški izbor koji čini preduzeće određene kategorije.
Monopol i monopsonija su ekstremni slučajevi nesavršene konkurencije. Oligopol je češći i sastoji se u činjenici da glavninu robe kontrolira nekoliko velikih prodavača, oligopsonija se sastoji u višku broja prodavača nad brojem kupaca.
