Nacrt zakona o izmjenama i dopunama člana 2. dijela, stupit će na snagu 1. januara 2013. Zamjenici Državne dume Igor Rudensky i Sergey Zheleznyak govorili su o potpunoj zabrani oglašavanja alkoholnih pića bilo koje jačine u medijima. Koja je prijetnja takve zabrane medijima i proizvođačima alkoholnih pića?
Novo izdanje zakona "O oglašavanju" stupa na snagu 23. jula 2012. Zabranjeno je oglašavanje bilo kakvih alkoholnih pića. To će, prema Rudenskom, pomoći u sprečavanju masovne alkoholizacije stanovništva. Ali budući da su gotovo svi proizvođači alkoholnih pića unaprijed platili oglašavanje, prijelazni period za zaustavljanje promocije alkoholnih pića trajat će do 1. januara 2013.
Zaustavljanjem oglašavanja u potpunosti proizvođači alkoholnih pića moći će uštedjeti ogroman novac koji su platili medijima za promociju svoje marke alkohola.
Istovremeno će se u istim količinama prodavati i poznate marke alkoholnih pića. Nedostatak oglašavanja neće smanjiti prodaju. Kvalitetna alkoholna pića stvorila su krug potrošača kojima nije potrebna reklama da bi kupili određenu marku pića.
U istom obimu prodavat će se i alkoholni proizvodi nepoznatih marki. Budući da su troškovi alkohola u odsustvu marke uvijek mnogo niži. To će privući određeni krug kupaca kojima nije svejedno koju će marku koristiti, sve dok je cijena prihvatljiva.
Samo će mediji, čiji se proračun zasnivao na promociji alkoholnih pića, patiti od zabrane oglašavanja. Prema preliminarnim procjenama stručnjaka, tržište oglašavanja izgubit će nekoliko milijardi rubalja dobiti.
Neke web lokacije postoje samo od prihoda od oglašavanja alkohola. S potpunom zabranom promocije alkohola, oni će jednostavno puknuti poput mjehurića sapunice ili će biti prisiljeni da se registriraju izvan Ruske Federacije i nastave raditi ono što su radili prije izmjena zakona "O oglašavanju".
Većina rukovodilaca medija vjeruje da neće popiti manje zbog nedostatka oglašavanja alkoholnih proizvoda. Oglašavanje je prije svega promocija brenda, konkurencija, a ne privlačenje novih potrošača. Međutim, narkolozi su potpuno drugačijeg mišljenja. Alkoholizam u Rusiji postao je mnogo mlađi. Konkretno, zloupotreba piva premašila je sve razumne granice. Nedostatak oglašavanja pomoći će znatno smanjenju broja novih alkoholičara među mladima. Uz to, oglašavanje alkoholnih proizvoda negativno utječe na psihu osoba koje su prethodno zloupotrebljavale alkohol, koje su smogle snage i pobijedile ovisnost, a u zemlji ih ima nekoliko miliona.
