Oglašavanje je jedna od komponenti integrirane marketinške komunikacije, zajedno s promidžbom, odnosima s javnošću, ličnom prodajom i promocijom prodaje.
Instrukcije
Korak 1
Oglašavanje ima sve elemente svojstvene komunikaciji. Pomoću nje se informacije o robama ili uslugama prenose od proizvođača do potencijalnog kupca. Postoji nekoliko kanala za priopćavanje ovih informacija, kao i povratne informacije kupaca za svaki od njih.
Korak 2
Glavna svrha oglašavanja u sistemu marketinških komunikacija je prodaja robe i promocija usluga. Obavlja poslove poput informiranja, opominjanja, pozicioniranja, podsjećanja, oblikovanja slike proizvoda i zadržavanja vjernih kupaca.
Korak 3
Poticanje je korak-po-korak formiranje sklonosti proizvodu, motivacija kupca da ga odabere. Pozicioniranje - isticanje mjesta proizvoda među konkurentima. Stvaranje slike - stvaranje dugoročnog dobrog odnosa s proizvodom. Podsjetnik - stalno osvježavanje podataka o proizvodu u sjećanju osobe.
Korak 4
Oglašavanje izvršava svoje zadatke, pozivajući se na motive potrošača: šta žele dobiti od proizvoda. Maslow-ova piramida jasno pokazuje čemu ljudi teže na svakom od nivoa.
Korak 5
Postoje primarni i sekundarni kanali distribucije oglašavanja. Glavni su tiskani mediji, internet, televizija, radio i vanjsko oglašavanje. Svaki od ovih kanala ima svoje prednosti i nedostatke.
Korak 6
Dodatni kanali se uglavnom koriste u reklamnim kampanjama. To su tiskani oglasi, izložbe i sajmovi te suveniri.
Korak 7
Postoje sljedeće vrste štampanog oglašavanja: katalozi, brošure, letaci i knjižice. Distribuiraju ih ili promoteri, partneri ili na posebnim događajima.
Korak 8
Izložbe i sajmovi su takođe mesta za distribuciju reklama. Izložba je kratkoročni događaj koji se održava jednom godišnje u približno isto vrijeme. Njegova svrha je upoznavanje potrošača sa uzorcima robe i usluga. Sajam je takođe kratkoročni događaj. Dio je većeg događaja i ima za cilj distribuciju uzoraka robe.
Korak 9
Oglašavanje suvenira poklon je potencijalnom kupcu od proizvođača. Među najčešće korištenim suvenirima su kalendari, poslovni pokloni, mali proizvodi s logotipom kompanije - olovke, upaljači, privjesci.
Korak 10
Kao dio reklamne kampanje kombiniraju se različiti komunikacijski kanali. Glavno pravilo u tome je stvaranje jedinstvenog stila poruka i dizajna za sve kanale.
