Kapacitet tržišta je mogući obim prodaje robe ili usluga po određenoj cijeni. Pokazatelj tržišnog kapaciteta mjeri se u novčanim jedinicama i karakterizira maksimalni iznos prihoda koji prodavac može primiti na određenom tržištu sa stalnim faktorima kao što su potražnja, ponuda i cijena.
Instrukcije
Korak 1
Koncept tržišnog kapaciteta ne treba miješati s njegovim obimom. Kapacitet tržišta prilično je teoretske prirode, jer je nemoguće prisiliti sve potencijalne kupce da kupe proizvedeni proizvod. Veličina tržišta je stvarni obim prodaje tokom određenog perioda.
Korak 2
Dakle, tržišni kapacitet se može predstaviti kao proizvod količine robe tržišnom cijenom. Postoji nekoliko metoda za procjenu tržišnog kapaciteta. Jedna od njih, metoda procjene ukupnog kapaciteta, koristi se za određivanje trenutne potražnje kada se novi proizvod uvede na tržište ili ukloni zastarjeli proizvod. Može se koristiti za utvrđivanje, na primjer, potencijalne potražnje za novom vrstom proizvoda.
Korak 3
Da biste procijenili veličinu tržišta, prvo uzmite podatke o ukupnom stanovništvu i njegovom nivou prihoda. Zatim od iznosa prihoda odvojite iznos koji se troši na kupovinu određenih vrsta robe, na primjer hrane. Od njih istaknite troškove praktične hrane, a zatim knedle, na primjer. Tako se izračunava tržišni kapacitet za novi proizvod planiran za puštanje u prodaju.
Korak 4
Zatim odredite koji maksimalni udio može osvojiti proizvođač. Zapravo, tržište već ima proizvode konkurentskih firmi koje imaju širok spektar stalnih kupaca. Da biste izračunali, trebate imati informacije o broju potrošača knedli i količini proizvoda koje su proizveli drugi sudionici.
Korak 5
Ovaj metod određivanja tržišnog kapaciteta može se predstaviti u obliku formule: EP = CH x PP x Ch x RP x PG x SC, gdje je EP tržišni kapacitet; CH je stanovništvo; PP je procenat stanovništva konzumiranje knedli; H je prosječni broj kupovina obavljenih od jednog potrošača godišnje; RP - prosječna jednokratna potrošnja knedli od strane jednog kupca; PG - procenat potrošača koji kupuju juneće knedle; SC - prosječna tržišna cijena jednog dijela knedli od govedine.
