Imenovanje je zaseban, prilično složen i dugotrajan proces. O imenu brenda u velikoj mjeri ovisi hoće li vam potrošači vjerovati i hoće li vam ići.
Mnogi se faktori uzimaju u obzir pri odabiru imena marke, uključujući:
· Ime bi trebalo biti koncizno i razumljivo potrošaču, lako ga je prepoznati s proizvodom ili kompanijom. Trebao bi odgovarati onome što predlažete.
· Ime bi trebalo biti lako zapamtiti i izgovoriti. Idealna opcija je kad vam padne na pamet buduće ime marke bez problema, bez ikakvog napora. Morate biti posebno oprezni sa složenim imenima koja nije lako napisati.
· Ime bi trebalo privući ciljanu publiku, ljude koji će kupiti ovaj proizvod ili koristiti usluge ove kompanije.
· Naziv brenda treba da se razlikuje od konkurenata kako ne bi zbunjivao ljude i ne davao svoje kupce drugoj kompaniji sa istim imenom i sličnim logotipom.
· Ime kompanije trebalo bi da bude eufonično i ugodno za potrošača. To je posebno važno ako kompanija planira prodati ove proizvode u drugoj zemlji ili regiji s drugim jezikom.
Konačno, poželjno je zaštitno zaštitno ime marke i njenih ostalih elemenata - a za to je neophodno da se oni ne pojavljuju nigdje drugdje.
Kako je nastalo ime:
Faza 1: istraživanje tržišta. Tržnici bilježe koja su imena već tu, koje su niše zauzete, analiziraju konkurente i njihova uspješna ili neuspješna imena brendova.
Faza 2: izrađen je sažetak sa zahtjevima za ime marke. Zahtjevi se mogu nametati sadržaju, asocijacijama koje naslov izaziva, za riječi koje mogu biti u naslovu. Mora se odrediti ciljna publika za marku.
Faza 3: osmišljavanje opcija i odabir imena iz njihovog broja. Odabrane opcije moraju se provjeriti na ciljnoj publici: opcija koja se sviđa zaposleniku kompanije ne odgovara uvijek ciljanoj publici.
Faza 4: nakon odabira opcije, trebate provjeriti je li neko registrirao ovu opciju prije vas i je li ovo ime zauzeto u niši koja vam treba. Ako je sve u redu, može se koristiti izabrani naziv marke.
