Reklamne skripte obično pišu autori reklamnih tekstova - zajedno s kreativnim direktorima. Skripta se kreira na osnovu zadatka i proračuna. Vrijeme i smjer budućeg videozapisa ovise o njima. Scenarij je izgrađen prema zakonima književnog djela, ima izlaganje, zaplet, vrhunac i rasplet.
Instrukcije
Korak 1
Da bi napisao skriptu, copywriter mora prvo dobiti zadatak od klijenta. Zadatak je u pravilu prilično detaljan: kako bi se zaštitili od neuspjeha, klijenti organiziraju fokusne grupe i utvrđuju šta treba pokazati ili koristiti u budućem videu, a što apsolutno ne vrijedi prikazivati. To je važno kako bi videozapis mogao što bolje utjecati na ciljnu publiku, izdvojiti se iz pozadine ostalih videozapisa sličnih proizvoda i biti što jasniji.
Korak 2
Pri pisanju scenarija imajte na umu da njegova originalnost i pamtljivost prvenstveno ovise o originalnosti ideje, a zatim i o likovima. Dobra ideja uklanja grubo nametanje reklamiranog proizvoda. U pravilu copywriter mora iznijeti nekoliko ideja (oko pet), razgovarati o njima s klijentom, a zatim implementirati najbolju.
Korak 3
Scenarij za reklamu mali je komad literature. Ovo zahtijeva vlastitu dramu. Klasična šema za konstrukciju video zapisa je sljedeća: ekspozicija, postavka radnje, vrhunac, rasplet. Izlaganje je jednostavno uvođenje gledatelja u situaciju, ne bi trebalo potrajati više od 5 sekundi (netko se vrati kući s posla ili sjedne jesti itd.) Oglašeni proizvod se još ne pojavljuje u ovom dijelu videozapisa.
Korak 4
U početku se dešavaju određeni događaji koji dovode do prezentacije reklamiranog proizvoda. Tu se događa glavni sukob. Na primjer, djevojka prolije kafu na bluzu, želi je oprati i bira između oglašenog praška za pranje i nekog drugog u smjeru drugog. Vrhunac nastavlja razvoj radnje, događa se glavni događaj videa, otkrivaju se kvaliteti reklamiranog proizvoda (u opisanom slučaju mrlja od kafe nije uklonjena, djevojka poziva djevojku da koristi oglašeno pranje prah, sumnja, ali pokušava, a od mrlje nije ostalo ni traga).
Korak 5
Rasplet je "moral" reklame. Junak videa uvjeren je da nije uzalud koristio oglašeni proizvod, sada mu ide dobro zahvaljujući izvanrednim svojstvima ovog proizvoda. Ovdje se može pojaviti spiker koji će iza kulisa izgovoriti reklamni slogan ("Novi prašak za pranje N - ni traga mrljama!").
