Vaša kompanija već dugo uspješno posluje na tržištu, zauzimajući određenu nišu i formirajući široku bazu klijenata. Tvrtka se razvija, proizvodi se mijenjaju i usavršavaju, a samo logotip stvoren u vrijeme početka poslovanja ni na koji način ne odražava moderne trendove. Brendiranje izgleda kao arhaična mrlja na novom proizvodu. Kako promijeniti logotip bez finansijskih gubitaka za kompaniju, a zadržati kupce?
Instrukcije
Korak 1
Prije svega, morate odlučiti šta tačno ne odgovara postojećem logotipu i koliko ga želite promijeniti. U oglašavanju i marketingu mogu se razlikovati takvi koncepti kao što su preuređivanje i rebrendiranje. Restiling omogućava manje promjene ili revizije vizualnih komponenti korporativnog identiteta. Logotip se, u pravilu, sastoji od žiga i punog ili skraćenog naziva kompanije. Na osnovu dostupnih elemenata, boje, fontovi, stil izvođenja mogu se promijeniti.
Korak 2
Vrlo je važno održavati kontinuitet između postojećeg logotipa i njegovog modificiranog "brata". Veza bi trebala biti vidljiva kako bi kupci kompanije mogli lako prepoznati kompaniju i njene proizvode. U suprotnom mogu nastati finansijski gubici i razvodnjavanje ciljne publike.
Korak 3
Rebranding uključuje promjenu konceptualnih i emocionalnih komponenti kompanije ili proizvoda. Ovo nije samo redizajn dizajna, već i promjena komunikacijske strategije i pozicioniranja kompanije.
Korak 4
Pronađite dobrog dobavljača za redizajn logotipa. Korporativni identitet je ozbiljna stvar koja ne podnosi amaterski pristup. Nadgledajte reklamne agencije i dizajnere, odabirući nekoliko najpogodnijih. Prilikom odabira vodite se intuicijom i omjerom cijene i kvaliteta. Obavezno se sastanite s predstavnicima i pogledajte portfelje agencije. Na osnovu rezultata sastanaka, identifikujte krajnjeg izvršioca. Uzmite u obzir osobenosti reklamnih agencija i udobnost komunikacije s menadžerom koji vodi vašu narudžbu.
Korak 5
U suradnji s dobavljačem izradite projektni zadatak za preradu logotipa. U ovom dokumentu važno je uzeti u obzir sve nijanse i ne zaboraviti ništa, jer će se posao smatrati dovršenim nakon što dizajner reklamne agencije izvrši sve propisane točke. Nakon dogovora o projektnom zadatku i potpisivanja ugovora, oglašivačka agencija započinje s radom, što će rezultirati svijetom koji će vidjeti vaš ažurirani logotip.
