Broj knjižara se prilično dramatično povećao tokom protekle decenije. Niko ne sumnja - čitanje ponovo ulazi u modu. Međutim, ljudi u pravilu čitaju priznate autore ili laureate književnih nagrada, pa čak i tada ne sve. Prilično je teško promovirati knjigu nepoznatog autora. Kako uraditi?
Instrukcije
Korak 1
Knjiga, kao i svaki proizvod, treba oglašavanje. Možda će nekoga zasmetati činjenici da se knjiga uopće može smatrati robom, ali ostaje činjenica: pod tržišnim odnosima gotovo se sve može nazvati robom. Shodno tome, knjigu treba promovirati na isti način kao i drugu robu - naravno, pod određenim uvjetima.
Korak 2
Knjiga, čak i za ljubitelje čitanja, nije bitna roba, pa nema smisla očekivati veliku prodaju nakon jedne ili dvije promocije. Promocija knjige prilično je dugotrajan proces. Promovirana knjiga ne živi dugo na policama, može se prisjetiti barem pisca Harukija Murakamija. Do 2002. godine njegove su knjige skupljale prašinu na policama, jer niko nije znao za njega. Tada je, nakon prilično kompetentne reklamne kampanje, postao jedan od najpopularnijih pisaca među mladima. Sada, uprkos činjenici da nastavlja pisati, njegova popularnost je niska. Prve knjige koje su tako uzbudile mlade ljude od 2002. do 2003. godine uopće se ne mogu naći.
Korak 3
Svaka knjiga ima svoju ciljanu publiku. Popularne sentimentalne romane i detektivske priče uglavnom čitaju žene zrele dobi, naučnu fantastiku i fantaziju čitaju adolescenti i mladi, prozni pisci poznati iz sovjetskih vremena (Kabakova, Petsukha, Aksenova) su ljudi srednjih godina, modni mladi pisci su studenti i mladi stručnjaci. Za promociju knjige važno je definirati njenu ciljnu publiku. Načini oglašavanja knjige ovise o tome kakva će publika biti.
Korak 4
Za one koji si mogu priuštiti skupe načine za promociju knjiga, prikladno je oglašavanje u podzemnoj željeznici. Mnogi od nas su vidjeli oglase poput "Ustinov je oduševljen … iz novog romana pisca NN". Recenzije se mogu naručiti iz poznatih štampanih medija (na primjer, u Literaturnaya Gazeta ili čak u Kommersant-u). U trgovinama bi knjiga trebala biti među najprodavanijim, najbolje s oznakom "preporučujemo".
Korak 5
Ali većina ne baš dobro poznatih autora ili oni koji žele promovirati knjige takvih autora nemaju odgovarajuća financijska sredstva. U takvim ćete slučajevima morati koristiti manje efikasne, ali ponekad i prilično uspješne metode. To je prije svega promocija na Internetu - stvaranje grupa na društvenim mrežama, rasprava na tematskim forumima, reklamni baneri itd. Ponekad se autori ili oni koji trebaju promovirati knjige koriste prilično ekstravagantnim metodama: slažu se s upravom kafića da njihove knjige (ili poglavlja od njih) budu postavljene na stolovima, neovisno distribuiraju poglavlja iz svojih knjiga u trgovinama ili u njihovoj blizini. Distribucija se u pravilu vrši besplatno kako bi se čitatelj zainteresirao i kupio cijelu knjigu kako bi saznao nastavak onoga što je u njoj opisano. Ne zaboravite na usmenu predaju - ovo je učinkovita metoda u svim slučajevima. Prvo će vaši poznanici pročitati knjigu, a zatim je preporučiti svojim prijateljima i tako dalje. Važno je da ih zanima književnost.
