Suprotno uvriježenom mišljenju, oglašavanje nikako nije izum dvadesetog stoljeća. Postoji od davnina, još od vremena kada su trgovci osjećali potrebu da povećaju prodaju svoje robe. Od tada su se mediji promijenili, pojavila su se nova tehnička sredstva, oglašavanje je dobilo nove oblike i kanale distribucije, ali njegova je svrha, u stvari, ostala ista.
Najjednostavnije reklame ispisane na papirusu potječu iz drevnog Egipta. Dakle, arheolozi su pronašli list papirusa koji je sadržavao ponudu za kupovinu roba.
Oglašavanje je postojalo i u drevnoj Grčkoj. Tokom iskopavanja u Memphisu pronađen je natpis uklesan u kamenu. U njemu je Minos s Krete nudio usluge tumačenja snova. Zanimljivo je da se ime drevnog "vidovnjaka" i legendarnog kretskog kralja poklapa. Je li to bio, kako bi sada rekli, popularni "brend"?
U poređenju sa Egiptom, drevna Grčka imala je širok spektar reklamnih medija, poput kamena, drveta, kostiju i metala. Tamo su se pojavili i prvi vjesnici koji su na trgovima čitali sve vrste informacija, uključujući o robi i uslugama. Nakon izuma i širenja pisanja, oglašavanje se počelo pojavljivati u obliku pisanih tekstova, često dopunjenih crtežima.
Pojava tiskanih oglasa
Otprilike 1440. tiskar je izumio Johannes Gutenberg. 22 godine nakon ovog događaja, prvi štampani oglas pojavio se u Engleskoj. Visio je na vratima londonske crkve i sadržavao je ponudu za kupovinu molitvenika. Od 1466. izdavači knjiga počeli su koristiti štampane oglase, objavljujući oglase o prodaji knjiga na ulazima u hramove, univerzitete i hotele.
1629. godine u Parizu se pojavio takozvani Adresar, koji je zapravo postao prva reklamna agencija u istoriji. Njegove su funkcije uključivale pružanje i širenje informacija o robama i uslugama. Godinu dana kasnije, aktivnosti Adresarnog biroa pokrivale su čitavo područje Francuske. Godinu dana kasnije objavljene su novine u kojima su se redovno objavljivali oglasi, a potom i magazin "Little Afisha".
Prva reklamna agencija u Londonu otvorena je 1657. godine pod nazivom Public Advertiser. Mnoge novine počele su se financirati postavljanjem reklama. Da bi privukli oglašivače, počeli su besplatno dijeliti dio naklade.
Benjamina Franklina nazivaju "ocem američkog oglašavanja". 1729. osnovao je novine Gazete, koje su imale najveći tiraž i najveći obim reklama u kolonijalnoj Americi. Osnivač detektivskog žanra, Edgar Allan Poe, također se bavio oglašavanjem, bio je urednik lista "Južni vestnik".
Oglašavanje na radiju, televiziji i Internetu
Izumom radija i televizije oglašavanje je zauzelo svoje mjesto u eteru. Prva televizijska reklama za proizvod pojavila se u Sjedinjenim Državama 1941. godine. Prikazani su joj u pauzama prenosa košarkaškog takmičenja i ponudili su joj da kupi sat. Od 1956. godine snimaju se reklame.
Najmlađa vrsta oglašavanja je Internet oglašavanje. Prvi oglas ovdje se pojavio 1993. godine. Ali od tada, njegova distribucija ne poznaje granice.
