Brendiranje u Rusiji je još uvijek industrija u razvoju, ali joj se svake godine pridaje sve veći značaj. Marka je namijenjena da služi za razlikovanje proizvoda u konkurentnom okruženju. Teško ga je teško razviti, ali glavno je njegov stvarni rad u praksi.
Instrukcije
Korak 1
Započnite s imenovanjem. Razvijte naziv marke, po mogućnosti nekoliko alternativnih imena - nakon testiranja jednog, možda ćete ga morati promijeniti. Dalje, počnite razvijati slogane. Trebao bi postojati jedan glavni, kao i nekoliko sekundarnih slogana za reklamne kampanje.
Korak 2
Započnite s vizualnim sadržajima. Kreirajte logotip, dizajn ambalaže linija proizvoda, dizajn promotivnog materijala.
Korak 3
Segmentirajte svoje tržište i definirajte ciljni segment. Da biste to učinili, napravite "profil" segmenta, analizirajte motivacije i preferencije potrošača, utvrdite potrebe koje vaši konkurenti nisu mogli zadovoljiti, kao i zahtjeve za "idealnom" markom, razlike od konkurentskih marki. Nakon što popunite sve ove točke, dobit ćete koncept budućeg brenda.
Korak 4
Razviti strategiju - načine na koje će se resursi organizacije koristiti za stvaranje vrijednosti brenda. Počnite s pozicioniranjem - sistemom pristupa i metoda proučavanja pojava i procesa formiranja mogućih pozicija brenda, ovisno o njegovim prednostima i prednostima i relevantnosti ove pozicije za ciljnu publiku.
Korak 5
Obrazac komunikacije. O tome ovisi efikasnost priopćavanja informacija o položaju marke ciljanoj publici. Koristite oglašavanje, PR, stvaranje pozitivne reputacije, promociju prodaje i trgovine. Razvijte kanale distribucije, nakon čega možete kontrolirati položaj kompanije.
Korak 6
Uključite se u cijene. Sam brend je dragocjena imovina kompanije, što je u određenoj vezi sa cijenom i stvarnom vrijednošću povećanja dobiti za brendirani proizvod. Korištenje brenda kao imovine, u kombinaciji s ispravnom strategijom upravljanja brendom, dodaje vrijednost kompaniji.
