Knjiga brendova nije samo album s lijepim slikama, logotipovima i korporativnim bojama kompanije. Ovo je skup pravila za dizajn proizvoda i dokumenata, promociju i pozicioniranje robe i usluga.
Brandbook je knjiga koja sadrži zakone predstavljanja brenda u vanjskom okruženju. Budući da je usmjeren na potrošačku publiku, koncept marke kreira se na osnovu podataka potencijalnih kupaca.
Kako napraviti brand brand
Prvo, morate što detaljnije opisati karakteristike potencijalnih kupaca: dob, spol, socijalni status, vrijednosti, sklonosti i interesi. Na osnovu tih podataka formiraju se misija, filozofija i vrijednosti brenda. Podaci o ciljnoj publici neophodni su da bi kompanija zadovoljila potrebe kupaca, fokusirala se na njih.
Važno je smisliti kratki dopadljivi slogan koji će natjerati potrošače da kupuju. Takođe se pojavljuje u knjizi brendova.
Nakon pisanja koncepta brenda, slijedi živopisna komponenta brend knjige - korporativni identitet kompanije. Sadrži primjere logotipa u boji i crno-bijele, korporativne boje kompanije, fontove, zaglavlja za dokumente i pisma, vizit karte, suvenire itd.
Brand brand upotpunjen je konceptom promocije. Uključuje reklamne slike, tekstove, opise radnje reklama na televiziji, raspored saopštenja za javnost.
Uprkos činjenici da su robne knjige slične po svojim komponentama, sadržaj knjiga može se razlikovati ovisno o vrsti djelatnosti kompanije. Na primjer, robna marka trgovine sadržavat će uzorke računa, oznake s cijenama, fotografije uniformi prodavača. A knjiga restorana sadržavat će uzorke uređenja dvorane, primjere posluživanja, oblike jelovnika i vinsku kartu.
Čemu služi brand brand?
Neke kompanije zanemaruju stvaranje knjige brendova, a zatim pokreću kontroverze i tužbe zbog pogrešnog shvaćanja brenda: pogrešne boje ili fontovi, pogrešan nagib slova, razvučeni logotip.
Imati „brand book“pomaže svim zaposlenima, partnerima i kupcima da shvate šta je kompanija. Grafičke informacije i slike su neophodni kako bi se izbjegli sukobi prilikom štampanja reklamnih proizvoda. Imajući u ruci uzorak posjetnice ili reklamne poruke, čak i pomoćnik menadžera bez obrazovanja dizajnera moći će pratiti kvalitetu rada.
Opis koncepta i korporativni identitet poboljšava korporativnu kulturu u kompaniji. Zaposleni znaju šta znače njihove uniforme, kako ih pravilno nositi i kako sastaviti papire.
U prisustvu podružnica, brand book djeluje kao opis standarda kompanije. Nema potrebe održavati odvojene sastanke iznova i iznova govoreći isto.
