Brandbook u prijevodu s engleskog znači "brand book". Ovo je svojevrsni poslovni plan za razvoj brenda kompanije.
Brand brand je marketinški vodič koji opisuje principe i standarde kompanije. Knjiga brendova može opisati stil dizajna kompanije, boje, logotip. Međutim, marka može imati drugačiji fokus, što utječe na odnose s kupcima i internu korporativnu etiku. Ovo je potpun opis misije kompanije, njenih vrijednosti, portreta ciljne publike, koncepta odnosa s kupcima. Zbog toga se marka naziva biblijom brenda.
Prilikom stvaranja robne marke, uprava bi trebala imati ideju koju će svrhu imati budući dokument.
Čemu služi knjiga brendova?
Kada kompanija naruči reklamnu kampanju, proizvode za štampu, bilo koje marketinške proizvode, rad dizajnera započinje s izradom izgleda itd. Dogodi se da je nekoliko agencija uključeno u ove probleme. A kada se nekoliko dizajnera bavi problemima kompanije na osnovu vlastitih stavova i preferencija, rezultat je često poguban. Materijali ne odgovaraju upravi ili ne odgovaraju u potpunosti formatu marke. A ako koristite pogrešne strategije za pozicioniranje na tržištu ili cjelokupni korporativni identitet kompanije, malo je vjerojatno da će uspjeti pridobiti povjerenje kupaca i pokazati svoje prednosti. Ovdje je potrebna marka knjiga.
Kao što je već spomenuto, ovaj dokument opisuje čitav koncept kompanije. Za trgovce je ovo dokument vodilja. Prvo stručnjaci proučavaju knjigu brendova, a zatim se bave poslom. Imati dobro dizajniranu knjigu robnih marki omogućava vam značajno uštedu vremena na objašnjavanju vaših želja marketingu i dobivanje visokokvalitetnog rada.
Pored toga, brand brand se dodjeljuje novim zaposlenicima. Tako oni razumiju strategiju kompanije, njene ciljeve, funkcije odjela, odgovornosti zaposlenika, pa čak i pravila ponašanja u timu. Zahvaljujući takvim smjernicama, vrijeme za uvođenje pridošlica na položaj je smanjeno, ali i povećava njegovu odgovornost. Napokon, nakon što je proučio interno vođstvo, zaposlenik više ne može pogriješiti i opravdati neznanje. Sve je jasno opisano u brand book-u.
Sadržaj knjiga brendova
Marka
Ovo je opis misije kompanije, njenih ciljeva i ciljne publike. Ako poduzeće ima poslovni plan, to je ustvari ponavljanje nekih njegovih dijelova.
Stil forme
Sve što sadrži koncept korporativnog identiteta:
1. Logotip, njegove boje i varijacije.
2. Boje, kombinacije boja, mogućnosti primjene.
3. Fontovi.
4. Slogan.
5. Letter-ovi, različiti dizajni i stilovi za različite svrhe.
Ko kreira knjigu brendova
Smatra se da je ovaj priručnik u potpunosti pripremio direktor ili vlasnik kompanije. Međutim, ovo nije sasvim tačno. Brand brand je ozbiljan dokument koji odražava brend kompanije. A priprema ga nekoliko profesionalnih stručnjaka, štoviše, zajedno. Dizajneri, trgovci, regruteri, menadžeri za razvoj poslovanja, proizvođači brendova.
Brand brand se kreira jednom, stoga se dokument, prije konačnog objavljivanja, ponovo čita, uređuje, prikazuje različitim stručnjacima i tek tada odobrava rukovodstvo kompanije.
