Uspješna internetska poslovna prezentacija je umjetnost. Stoga se pripremi web stranice sa posjetnicom ili izvora informacija o aktivnostima kompanije ne smije pristupiti s amaterskim znanjem u marketingu i pravilima za predstavljanje usluga. To se posebno odnosi na građevinske organizacije koje imaju svoje potrošačke i proizvodne specifičnosti.
Građevinske kompanije po pravilu istovremeno rade u poslovnom sektoru (takozvani B2B segment) i u pružanju usluga za pojedince. Oba su tržišta izuzetno važna za građevinsku kompaniju, jer nestabilnost ugovornih količina na B2B tržištu ili u polju državnih naloga sve više prisiljava čak i velike građevinske kompanije da se okrenu privatnom sektoru.
Ovo objašnjava važnost predstavljanja informacija na web mjestu građevinske organizacije u što unificiranijem obliku. Drugim riječima, sadržaj istovremeno mora biti prilagođen i preduzećima i pojedincima. Oboje, treba napomenuti, mogu biti i profesionalci u građevinskoj industriji i ljudi daleko od industrijskih specifičnosti. Zadatak grupe kreatora web stranica za građevinsku organizaciju je pružiti objektivne i pouzdane informacije o iskustvu kompanije, njenom porijeklu, modernom proizvodnom potencijalu itd.
Bolje je da početni podaci o organizaciji budu ilustrovani fotografijama predatih predmeta ili obavljenog posla. Velika je pogreška objavljivanje anonimnih snimaka - svaki objekt mora biti potpisan i postavljen prema hronologiji događaja.
Veće povjerenje potencijalnog klijenta može se postići ako izvorni podaci sadrže fotografije uprave i zaposlenih u preduzeću s kontakt podacima. Pored svoje eksplicitne komunikacijske funkcije, pokazuje otvorenost i spremnost kompanije za nove poslovne interakcije.
Na lokaciji građevinske organizacije od velike su važnosti potvrde o prihvatu SRO-a za rad, licence i druge dozvole (ISO certifikati, itd.). Ključni profesionalci sa jedinstvenim kvalifikacijama također bi trebali zauzeti počasno mjesto na stranicama web stranice. Specifičnosti građevinskog posla u velikoj mjeri ovise o nivou profesionalnosti inženjerskog i radnog osoblja, stoga zasluge radnog kolektiva ne bi trebale biti ostavljene u sjeni.
Pored toga, na web lokaciji kompanije trebalo bi biti mjesto za počasne zahvalnice, zahvalnice i pozitivne ocjene kupaca. Ove preporuke, objavljene u obliku kopija, služe kao dobar podsticaj za potencijalne klijente da uspostave saradnju.
Mnogo kontroverzi izaziva relevantnost objavljivanja takozvanog cjenika usluga građevinskih organizacija. Zapravo, građevinske kompanije rijetko postavljaju jasne politike cijena, zbog čega velike kompanije često ne objavljuju podatke o troškovima na svojim web stranicama. Međutim, dopušteno je naznačiti konačni trošak izvršenih ugovora za državne naloge, što omogućava potencijalnom klijentu da izradi preliminarnu ekonomsku analizu rezultata interakcije s organizacijom.
Sadržaj vijesti web stranice građevinske tvrtke, u pravilu, omogućava vam da procijenite tempo razvoja tvrtke, rezultate njenog stalnog profesionalnog rasta. Informacije objavljene u vijestima trebale bi dati jasnu predstavu o pouzdanosti kompanije. Pogrešan način sastavljanja informativnog sadržaja je objavljivanje negativnih informacija o konkurentima. Čak i ako se ove informacije objave u službenim izvorima, uporan naglasak na nepouzdanosti nezavisne građevinske kompanije može ukazivati na agresivnu politiku kompanije, koju svi potencijalni klijenti ne doživljavaju pozitivno.
Shvativši da čitatelji stranice mogu postati osobe koje nemaju pojma o specifičnostima građevinskih aktivnosti, neće biti suvišno pružiti odjeljak koji sadrži terminološki rječnik, kao i regulatorni okvir: SNIP, GOST i SanPins. Ako se građevinska organizacija rukovodi drugim standardima koji nisu predviđeni zakonom (na primjer, međunarodnim, koji su često strožiji od domaćih), tada moraju biti navedeni i na stranicama resursa. Ovi materijali omogućit će posjetitelju, bez napuštanja web mjesta organizacije, da dobije odgovore na pitanja koja se mogu pojaviti u procesu proučavanja informacija. Važno je usmeriti pažnju potencijalnog klijenta na resurs i ne dati mu razlog da zatvori prozor preglednika, jer možda neće biti druge posjete.
