Oglašavanje je dugo bilo jedno od najrasprostranjenijih i najtraženijih područja masovnih komunikacija. Raznolikost vrsta i reklamni mediji podstiču vlasnike preduzeća i trgovce da troše značajna sredstva u ove svrhe. Međutim, jedan od ključnih zadataka svake reklamne kampanje je analiza njene učinkovitosti.
Neophodno je
- - ekonomski pokazatelji;
- - osoblje;
- - telefon.
Instrukcije
Korak 1
Procijenite ekonomske pokazatelje koji su karakteristični za sadašnje vrijeme. Snimite nivo prodaje, broj kupaca, profitabilnost robe i usluga. Ovi podaci će vam trebati za naknadnu uporednu analizu. Preporučljivo je da imate brojeve za duži period, na primjer za godinu dana. Uzmite u obzir sezonski faktor, ekonomsku situaciju u zemlji, više sile i druge okolnosti koje indirektno utječu na potražnju.
Korak 2
Analizirajte svoje oglase prije pokretanja. Za to je pogodna uobičajena metoda fokus grupa. Pronađite 10-20 predstavnika svoje ciljne publike, napravite detaljan upitnik i analizirajte do najsitnijih detalja određenu vrstu oglašavanja. Ocijenite njegovu jasnoću, opseg boja, opseg zvuka, prve utiske, prednosti i nedostatke. Nakon detaljne studije možete promijeniti nekoliko stvari u materijalu prije nego što ga započnete izravno.
Korak 3
Nakon pokretanja oglasne kampanje, prerezite ekonomske pokazatelje i u kratkom i u dugoročnom razdoblju. Na primjer, odmah nakon početka, ne biste trebali mjeriti broj prodaja. Dobar znak u ovom slučaju bit će porast broja poziva i interes novih kupaca. Preporučljivo je dugoročno procijeniti obim prodaje upoređujući ga s istim iz prethodne godine.
Korak 4
Pokušajte dobiti direktne povratne informacije od svojih kupaca. Na primjer, postavite pitanje kako su posjetitelji saznali za vas. Na taj ćete način moći procijeniti učinkovitost ovog ili onog medija za oglašavanje.
Korak 5
Sprovedite veliko istraživanje (usmeno na prometnim mjestima ili telefonom). Možete saznati je li ciljana publika promijenila svoj stav prema proizvodu, zna li ga i samu reklamu. Ako je vaš slogan, video ili natpis ostao u pamćenju, većina ljudi će ga lako reproducirati.
