Proizvod je najvažniji dio marketinške kombinacije. Prije pokretanja proizvodnje potrebno je provesti istraživanje tržišta. To će vam omogućiti da saznate očekivanja potrošača i objavite traženi proizvod.
Instrukcije
Korak 1
U marketingu se proizvod može gledati s dvije strane. S jedne strane, to je sredstvo kojim potrošač može zadovoljiti svoje potrebe. S druge strane, proizvod je proizvod koji se prodaje.
Korak 2
Sve što može zadovoljiti potrebu ili potrebu može se nazvati proizvodom. To su usluge, rad, fizički predmeti. Proizvod u marketingu uključuje skup svojstava koja su značajna za potrošača. To može biti prestiž, pakiranje, vrijednost za novac.
Korak 3
Ako ovaj koncept razmatramo sa stanovišta marketinga, kupac ne kupuje sam proizvod, već koristi koje on pruža. Glavne karakteristike proizvoda uključuju: pouzdanost, trajnost, funkcionalnost, dizajn, ergonomske sposobnosti, prestiž.
Korak 4
Postoji nekoliko klasifikacija proizvoda. Prema svojoj namjeni dijele se na razmjenu, potrošačku potražnju i industrijske svrhe. Prema uvjetima korištenja, roba može biti kratkoročna i trajna. Po stepenu prerade i prirodi potrošnje: gotovi proizvodi, komponente, poluproizvodi i sirovine.
Korak 5
Roba se prema svojoj namjeni i namjeni klasificira na: luksuznu robu, prestižnu robu, robu selektivne potražnje i svakodnevnu potražnju. Prema proizvodnoj metodi mogu se razlikovati standardni i jedinstveni proizvodi. Usluge mogu biti domaće, socijalne i poslovne.
Korak 6
Prije puštanja proizvoda u rad, preduzeće mora proučiti proizvode konkurencije i razumjeti iz kojih razloga ih kupci kupuju. Kompanija treba provesti sveobuhvatno marketinško istraživanje. To će vam omogućiti da bolje razumijete situaciju na tržištu.
Korak 7
Pored toga, kompanija mora odgovoriti na brojna pitanja: ko će biti glavni potrošač proizvoda, koliki je tržišni kapacitet, hoće li sezonalnost utjecati na prodaju? Takođe je potrebno razmisliti o reakciji konkurentskih kompanija na puštanje robe, odabrati kanale distribucije. Važno je razumjeti hoće li proizvodnja određenog proizvoda ojačati reputaciju kompanije i kakav će biti životni ciklus proizvoda.
Korak 8
Kada novi proizvod uđe na tržište, potrošači počinju stvarati stav prema njemu. Proces percepcije sastoji se od pet faza.
Prvo, potrošač stiče opće površno znanje o novom proizvodu, a zatim pokazuje interes za proizvod - počinje tražiti informacije o proizvodu.
Korak 9
U trećoj fazi potrošač odlučuje hoće li koristiti ovaj proizvod ili ne. U četvrtoj fazi kupac kupuje proizvod i pravi uzorak. Posljednja faza je donošenje presude o proizvodu. Potrošač odlučuje hoće li proizvod koristiti ili ne.
