Kada razvijaju reklamnu kampanju za svoje preduzeće, mnogi se suočavaju s problemom izračuna optimalnog iznosa budžeta za oglašavanje. Zaista, s jedne strane, s tim se troškovima ne može odustati, ali s druge strane, želio bih ih maksimalno umanjiti. Da bi se identificiralo najučinkovitije rješenje, potrebno je koristiti jednu od mnogih tehnika koje su trenutno široko korištene.
Instrukcije
Korak 1
Koristite metodu preostalog oglašavanja. U tu svrhu ti se iznosi dobiti dodjeljuju za oglašavanje, koji su ostali nakon raspodjele na druge vrste troškova preduzeća. Ova metoda izračunavanja budžeta za oglašavanje prilično je neučinkovita, jer ne odražava stvarne zadatke i ciljeve kompanije, a prikladna je samo za kratkoročne financijske projekte.
Korak 2
Postavite svoj proračun u odnosu na procenat prodaje. U ovom slučaju, potrebno je uzeti u obzir fiksne troškove preduzeća i utvrditi optimalan procenat koji neće imati značajan uticaj na aktivnost. Ovu vrijednost takođe možete uključiti u cijenu proizvedenih proizvoda radi maksimalne efikasnosti. Pokazatelj treba usvojiti za cijelo izvještajno razdoblje i može se prilagoditi u slučaju oscilacija u prodaji proizvodnje. Pored toga, možete koristiti procenat koji su prihvatili konkurenti. Istovremeno, oglašivačka aktivnost i obim prodaje u novčanom iznosu drugog preduzeća procenjuju se i primenjuju za trenutnu proizvodnju.
Korak 3
Izračunajte svoj oglašivački budžet izjednačavanjem svog udjela na tržištu oglašavanja s udjelom proizvoda vašeg preduzeća. U ovom slučaju se procjenjuje situacija oglašavanja u datoj industriji i općenita tržišna pozicija. Izračunava se položaj kompanije u njemu i utvrđuje linearna zavisnost troškova oglašavanja i udela na tržištu proizvoda. Mora se imati na umu da s povećanjem ukupnog obima tržišta oglašavanja morate povećati i vlastiti budžet kako biste održali omjer planiranih udjela.
Korak 4
Analizirajte ciljeve reklamne kampanje i izračunajte troškove njihove provedbe. Ova metoda je primjenjiva samo za kompanije koje nisu ograničene u financijskim mogućnostima, težeći najučinkovitijem oglašavanju, a ne za optimizaciju troškova.
