Šta Je Integrirani Marketing

Sadržaj:

Šta Je Integrirani Marketing
Šta Je Integrirani Marketing

Video: Šta Je Integrirani Marketing

Video: Šta Je Integrirani Marketing
Video: ŠTA JE MARKETING? 2024, Marš
Anonim

Integrirani marketing je niz sustavnih, logički strukturiranih, dobro utemeljenih mjera usmjerenih na uspješnu promociju proizvoda ili usluge na tržištu. Koristi sve potrebne alate za postizanje postavljenih ciljeva.

Šta je integrirani marketing
Šta je integrirani marketing

Kompleksni marketing na modernom tržištu

Ispravan, strukturiran marketinški pristup uključuje sekvencijalni algoritam akcija za stvaranje i promociju proizvoda. Marketing je širok pojam koji uključuje niz neovisnih, međusobno povezanih područja. Mogu se podijeliti u 4 glavne funkcije: analiza, proizvodnja, prodaja, upravljanje i kontrola.

Neke kompanije ograničavaju svoje marketinške funkcije na promotivne aktivnosti. Integrirani pristup u ovom slučaju je upotreba različitih alata i komunikacijskih kanala.

Uz integrirani pristup, sve ove funkcije postoje u okviru jednog programa i usko međusobno komuniciraju, rješavajući sve probleme uzastopno. Provode se istraživanja potražnje i potreba potrošača, analiza tržišta. Određuje se ciljna publika kompanije. Na osnovu dobivenih rezultata razvija se asortiman robe ili usluge i formira politika cijena. Izrađena je marka i platforma za oglašavanje proizvoda.

Program promocije izrađen je koristeći sva dostupna sredstva za reklamiranje. Redovno se provode istraživanja i analize trenutne tržišne situacije, a analizira se i konkurentsko okruženje. Izrađuju se prognoze promjena, a trenutni program se prilagođava uzimajući u obzir primljene podatke. Razmjeri događaja ovise o nivou poslovanja, obimu proizvodnje i marketinškom budžetu.

4P teorija

Četiri poslovne komponente činile su osnovu 4P teorije: proizvod, cijena, mjesto, promocija, što se prevodi kao „proizvod“, „cijena“, „mjesto“, „promocija“. Sveobuhvatna marketinška strategija, oblikovana prema ovom principu, provocira potrošača da proizvod sagleda sa stanovišta njegovih prednosti i koristi za sebe.

Teorija 4P prvi je put najavljena 1960. godine. Od tada je i dalje relevantan za trgovce. U raznim vremenima pokušavali su ga proširiti i dopuniti. Svi ovi spisi bili su samo varijacije na temu integriranog marketinga.

U okviru ove strategije, proizvod znači bilo koju ponudu kompanije. To može biti opipljiv proizvod, usluga, ideja, vrsta aktivnosti itd. Cijena je novčani iznos ili druga vrijednost koju tvrtka želi dobiti za svoj proizvod, a potrošač je spreman platiti za nju. Koncept "mjesta" ima široko tumačenje. Ovo je metoda distribucije proizvoda, metoda isporuke potrošaču, servis nakon prodaje, itd.

Promocija je skup reklamnih i informativnih aktivnosti kojima se ciljna publika informiše o zaslugama proizvoda koje imaju za cilj stvaranje potreba i stvaranje želje za kupnjom proizvoda. Prema teoriji 4P, sistematičan, složen rad s ovim komponentama ključ je uspješnog poslovanja.

Preporučuje se: