Marketinško Planiranje I Marketinške Strategije

Marketinško Planiranje I Marketinške Strategije
Marketinško Planiranje I Marketinške Strategije

Video: Marketinško Planiranje I Marketinške Strategije

Video: Marketinško Planiranje I Marketinške Strategije
Video: How to Create a Marketing Plan | Step-by-Step Guide 2024, Marš
Anonim

Marketinško planiranje podrazumijeva sistematski proces prikupljanja relevantnih tržišnih informacija i sprečavanja budućih problema na tržištu. Planiranje primorava sve nivoe menadžmenta da prate promjene i razvoj tržišta.

Marketinško planiranje i marketinške strategije
Marketinško planiranje i marketinške strategije

Proces marketinškog planiranja

Ovaj proces se sastoji od tri koraka:

1. Analiza situacije

2. Planiranje ciljeva i strategija

3. Planiranje određenih događaja

Ovi koraci su neophodni bez obzira govorimo li o kratkoročnom, srednjoročnom ili dugoročnom planiranju. Ciljeve treba shvatiti kao strateške, općenitije i taktičke ciljeve, koji su specifičniji ciljevi formulirani iz strateških ciljeva.

Kao rezultat procesa planiranja, trebali bismo dobiti marketinški plan koji detaljno opisuje trenutnu situaciju na tržištu, analizu šansi i rizika, ciljeve, strategiju, program implementacije s proizvodima, distribucijom, komunikacijskim i ugovornim politikama, kao i detaljne informacije o troškovima i opcijama za kontrolu rezultata.

Marketinški ciljevi mogu biti i ekonomski (monetarni) pokazatelji, poput povećanja profitabilnosti, udjela na tržištu, obima prodaje i psihološki ciljevi, poput povećanja svijesti, prepoznavanja i poboljšanja slike.

Marketinške strategije

Marketinška strategija treba biti izvedena izravno iz strategije kompanije i treba biti posredna karika prije formiranja odgovarajućeg marketinškog miksa.

Marketinške strategije podijeljene su u 4 nivoa:

• Strategije tržišnog prostora: strategija prodora na tržište, strategija uvođenja (stvaranja) tržišta, strategija razvoja i razvoja proizvoda, strategija diverzifikacije

• Strategije za podsticanje tržišta: strategija preferencija, strategija cijena-količina

• Djelimične tržišne strategije: strategija masovne proizvodnje i strategija segmentacije

• Strategije tržišnog područja: lokalna strategija, regionalna strategija, nacionalna strategija, međunarodna strategija itd.

Preporučuje se: