Potvrđene su pretpostavke brojnih stručnjaka - prvi finansijski izvještaj Facebooka kao javnog preduzeća, objavljen u noći između 26. i 27. jula 2012. godine, nije izazvao šok. Međutim, razočarao je brojne investitore i analitičare. Općenito, dojam se može okarakterizirati izrazom "dobro, ali nedovoljno."
Prvo neisplativo tromjesečje u 2,5 godine
Investitori su bili neugodno iznenađeni značajnim rastom troškova kompanije. I nije samo ogroman iznos naknade koju je Facebook platio svojim zaposlenicima - 1,1 milijardu dolara. Ostali troškovi su takođe značajno porasli. Na primjer, kompanija je potrošila 7 puta više novca na puštanje novih proizvoda nego prošle godine, a troškovi marketinga i administrativne potrebe učetverostručili su se. Ukupno trošak iznosi 1,93 milijarde dolara, što je 4 puta više nego u drugom kvartalu prošle godine.
Prihod kompanije povećao se za gotovo trećinu i iznosio je 1,18 milijardi dolara. Ali ispostavilo se da je stvarna dobit bila znatno niža od očekivane - samo 295 miliona (tokom IPO-a zvučale su brojke - 104 milijarde). A onda o dobiti možemo govoriti samo uslovno - osim o naknadi isplaćenoj zaposlenima. A budući da ih još treba izbrojati, ostaje samo gorak rezultat: neto gubitak kompanije iznosi 157 miliona američkih dolara.
Tako je u periodu od aprila do juna Facebook prvi put u poslednjih 2,5 godina radio „u minusu“. Poređenja radi, finansijski rezultat drugog kvartala 2011. godine bio je profit od 240 miliona dolara.
Nema predviđanja za budućnost
Nedostatak bilo kakvih specifičnih finansijskih prognoza također je izazvao zbunjenost investitora i analitičara. I to ni za naredna izvještajna razdoblja, niti dugoročno. David Ebersman, financijski direktor Facebooka, rekao je samo da je rast prihoda izuzetno teško predvidjeti. Ova neizvjesnost ne dodaje atraktivnost daljnjih ulaganja.
Prema brojnim analitičarima, nekoliko optimističnih prognoza u tromjesečnom izvještaju samo bi koristilo kompaniji. Štaviše, općenito, Facebook dobro posluje. Broj korisnika društvenih mreža raste, a ljudi provode puno vremena na web mjestu. Prisustvo oglašavanja na stranicama nije uplašilo posjetitelje mobilnih verzija web stranice, naime, unovčavanje mobilnih usluga smatralo se glavnim rizikom u IPO-u Facebooka. Društveno oglašavanje u formatu Sponzorirane priče omogućilo je kompaniji da ostvari 84% prihoda u izvještajnom kvartalu. A u budućnosti uprava kompanije namjerava razviti ovu stavku prihoda.
Dakle, Facebook ima nekoliko mjeseci da potvrdi svoj uspjeh u monetizaciji. A to znači da čak i uprkos padu cijene dionica, novonajavljeno javno preduzeće ima izgleda.
